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[마케팅] 대우김치냉장고 클라세 성공전략

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    • 소개글
    [마케팅] 대우김치냉장고 클라세 성공전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1) 대우 일렉트로닉스 기업 소개
    2) 제품 시장 정의
    3) 거시 환경 분석
    4) 미시 환경 분석
    5) SWOT 분석
    6) STP
    7) 4P MIX
    8) 마케팅 전략 제언 및 Feedback
    본문내용
    Vision

    미래기술을 통해 친건강, 친가족, 친환경을
    지향하는 기업정신.

    2010년까지 매출액 230억불, 이익률 6%의
    ‘Global Top 10’ 기업 목표.

    품질경영, 책임경영, 인재경영을 통해 새로운
    사업기회를 발굴 / 핵심역량에 집중


    김치냉장고의 Life Cycle?
    ->2001년까지는 판매량이 줄어드는 추세였으나, 2001년도 김치
    장고 시장이 활성화됨에 따라 판매량이 급상승하였으며, 2003년
    말까지 판매량이 유지되는 상태.
    => 2004년 현재 초기 성숙기

    소비자는 어떨까?'
    Digital Conversions' 선호
    Well-being 열풍으로 신선함/ 저염도 김치 장기보관 필요성 증대
    구매 결정 요인으로 디자인의 중요성 부각
    고소득 여성의 증가로 고가 가전제품 수요 증대
    제품 구매 후 A/S 에 민감
    가전제품 선택시 브랜드 의존도 높음

    #마케팅#냉장고#A/S#전략#시장#김치#소비자#김치냉장고#제품