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[광고기획서] MP3 아이리버 광고기획서

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    • 소개글
    [광고기획서] MP3 아이리버 광고기획서에 대한 자료입니다.
    목차
    Company Information
    외부환경분석
    내부환경분석
    Strategy
    광고전략
    본문내용
    시장 동향

    산업형성 초기 단계로 고성장 지속
    반도체, PDP등 일부 핵심부품 경쟁력을 바탕으로 D-TV, DVDP/VCR
    , MP3P 등이 세계시장 주도
    선진국 수출 중심, 내수시장은 형성 단계
    - D-TV, DVDP, MP3P : 내수비중 10% 미만 D-STB : 전량 미국, 유럽 수출

    가전제품-통신- 컨텐츠 사업자간 제휴 활발
    디지털 컨버전스의 진전은 컨텐츠, 네트워크, 서비스 하드웨어 간에
    이음새 없는 연결 및 개별 가치사슬의 연계 강화를 위한
    하드웨어-컨텐츠-서비스 연계모델 가능

    산업형성 초기 단계로 고성장 지속
    디지털 가전 제품은 성숙기에 들기 전에 새로운 신제품이 출시되는 경향을 보임

    국내 기업의 디지털 가전산업에 대한 시장 참여 활발
    사업영역간의 전략적 제휴 중요성 증대
    제품 수명주기의 단축으로 인해 고객 니즈(needs) 파악 중요성 증대


    SWOT 분석

    1.브랜드 인지도
    2.디자인
    3.기술력
    4.고객 서비스

    1.성장기 진입으로 급속한 시작확대
    2.국내 선진 정보 인프라 구축
    3.다양한 MP3P 컨버전스 개발
    4. 하드웨어-컨텐츠-플랫폼 사업자간의 연계강화로 인한 전략적제휴 증대
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