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[광고전략] `뚜레쥬르`의 새로운 이미지포지셔닝전략서

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    • 소개글
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    목차
    광고상황분석

    광고기본전략

    광고크리에이티브전략

    광고매체전략
    본문내용
    환경분석

    핵가족화에 따른 생활 패턴의 변화
    생활 수준의 향상
    서구식 식생활의 확대
    가족 중심 문화의 확대
    명품 바람에 따른 빵의 명품화
    카페형 베이커리 유행


    시장분석
    대체품의 위협
    편의점에서 쉽게 찾을 수 있는 패스트푸드형
    삼각 김밥, 주먹밥 등의 수요 증가
    기존 패스트푸드점(롯데리아, 맥도날드 등)의
    지속적인 강세
    - 샌드위치 전문점의 급성장

    광고상황분석

    Life Style분석
    -베이커리의 주 소비자인 3,40대의 여자들은 대부분 주부로서 가족의 건강과 행복을 소중하게 생각하며 또한 여가를 즐기고 쇼핑을 좋아한다.

    SWOT분석
    모기업의 강력한 브랜드 인지도
    카페형 베이커리의 선구자적 위치
    타제품에 비해 높은 신선도카페형 베이커리의 인기 상승
    동일 회사 브랜드인 더시즌 합병의 시너지 효과
    지속적인 웰빙 열풍
    시장에서의 낮은 점유율
    경쟁자에 비해 적은 점포 수
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