[국제마케팅] 한국 윤활유의 중국시장진출

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레포트 > 경제경영계열
2005.02.03
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소개글

[국제마케팅] 한국 윤활유의 중국시장진출에 대한 자료입니다.

서론
- 윤활유의 개념 및 중국시장 선정배경과 전반적인 개요

1. 중국시장의 외부환경 분석
⑴ 정치적 및 법적여건
⑵ 사회문화적 여건
⑶ 경제적환경
⑷ 중국시장의 촉진전략

2. 내부환경 분석
⑴ 윤활유 산업의 특성
⑵ 윤활유 산업의 분류(자동차용 윤활유)

⑶ 윤활유의 제조 기업현황

3. SWOT 분석

4. STP

5. Marketing-Mix (4P 전략)
⑴ 제품전략
⑵ 가격전략
⑶ 중국시장의 유통전략

본문내용

윤활유의 개념

윤활유란? 기계의 마찰면에 생기는 마찰력을 줄이거나 마찰면에서 발생하는 마찰열을 분산시킬 목적으로 사용하는 유상물질

윤활유의 종류
- 정밀기계유, 스핀들유, 기계유(일반 기계의 베어링용), 터빈유(증기 터빈용), 모터유(자동차 엔진 윤활유용), 항공윤활유등

윤활유의 성질
① 사용온도에서 적당한 점성도를 가질 것
② 점성지수가 클 것(온도에 따른 점성도 변화가 적을 것)
③ 경계윤활 상태에서도 기름막이 안정되어 있을 것
④ 열이나 산화에 대해 안정할 것 등

중국시장 선정 배경

중국의 잠재력

     1) 면적 : 세계에서 세 번째 크고 인구는 가장 많은 나라
        면적 ~ 959.7만㎢ (한국의 99배)
        인구 ~ 12억4천만 명 (한국의 28배)
       도시 ~ 2,044개(인구 200만명이상 거주도시18개, 100만명이상
거주 도시 155개)

    2)교역 규모 : 1999년 교역규모는 3,610억 달러로 세계 11위 기록.
                    특히 수출은 1,952억 달러로 세계 8위를 차지. 교역
의존도는 36.4%, 수출 19.7%, 수입 16.7%

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