[마케팅] 윤활유의 중국시장 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2005.08.16
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소개글

[마케팅] 윤활유의 중국시장 마케팅전략에 대한 자료입니다.

서론
․ 윤활유의 개념 및 중국시장 선정배경과 전반적인 개요

본론
1. 중국시장의 외부환경 분석
⑴ 정치적 및 법적여건
⑵ 사회문화적 여건
⑶ 경제적환경

2. 내부환경 분석
⑴ 윤활유 산업의 특성
⑵ 윤활유 산업의 분류(자동차용 윤활유)
⑶ 윤활유의 제조 기업현황

3. SWOT 분석

4. STP

5. Marketing-Mix (4P 전략)
⑴ 제품전략
⑵ 가격전략
⑶ 중국시장의 유통전략
⑷ 중국시장의 촉진전략

결론

본문내용

1. 중국시장의 외부 환경 분석

⑴ 정치적 및 법적여건
① 정치적 여건
개혁․개방 이후 고속성장을 지속하던 중국경제가 1990년대 중반 이후 지속적으로 둔화되는 양상을 보이고 있는 가운데 1998년 경제 성장률은 7.8%, 1999년 경제성장률은 7.1%로 기록 되었다. 이러한 가운데 중국 정부는 경기부양을 위해 1998년 하반기부터 재정 및 통화완화정책을 실시하고 있으며, 물가 하락의 방지를 목적으로 일부 공산품에 대한 가격하한제도 채택하고 중국 정부는 1999년들어 3,170억원(383억달러)의 일반국채를 발행한데 이어 99년 하반기 사회간접자본 건설을 위한 특별국채 600억원(72억달러)를 추가로 발행하였다. 재정정책이 실효를 거두기 위해서는 구축효과는 초과할 만큼의 대규모 투자가 이루어지거나 부의 효과(Wealth Effect)를 통한 민간의 소비 진작이 필요 할 것이다. 그러나 중국 정부가 재정적자에 대한 부담으로 정부지출을 현 수준보다 더 확대하기 어렵고, 경기부양을 위한 인프라 투자가 효율성보다는 지역별 안배 등을 중심으로 이루어진다는 점에서 재정정책의 실효성도 의문시 되고 있다. 전문가들은 민간이 미래에 대한 불확실성을 해소시키도록 재정정책을 사용해야 한다고 주장한다. 예를 들면 실직자들을 위한 사회보장기금 충원, 재취업프로그램 강화, 교육 지원 강화등을 꼽을수 있겠다.

참고문헌

․ 마케팅 원론 (형설출판사)
․ 인터넷 검색(21세기 급변하는 중국 시장)

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