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[광고기획서] 유한킴벌리 화이트 광고기획서

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    • 소개글
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    본문내용
    시장분석 (1)
    1970년대 한국에 생리대 시장 형성
    1971년 유한킴벌리 “코덱스” 출시
    → 시장 점유율 100%

    1989년 P&G 한국상륙 – “위스퍼” 출시
    → 출시 4년 만에 시장점유율 1위
    → 1995년에는 시장점유율 60%
    1995년 10월 유한킴버리 “화이트” 출시
    → 1998년 이후 생리대 시장에서 부동의 1위


    시장 분석(2)

    생리대 시장 연간 “2700억원” 규모
    일년에 사용되는 생리대수 “23억개” 정도
    생리 기간중 일인당 “20.5개” 정도 사용
    여성의 필수품 → 안정적 시장


    제품분석

    글로벌 기업
    P&G의
    끊임 없는
    추격노력

    일회용 생리대의
    환경파괴 문제
    대안생리대에
    대한 관심증가
    탐폰형 생리대의 성장

    소비자 분석

    일생의 1/8, 약 500회의 생리 경험
    지금 이 순간에도 세계 여성의 20%가 생리
    우리나라 여성들은 두께가 2㎜만 넘으면 외면
    생리대 가격이 바싸다고 인식함
    초경의 시기가 빨라짐
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