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[마케팅관리] 아이스베리 리포지셔닝

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    • 소개글
    [마케팅관리] 아이스베리 리포지셔닝에 대한 자료입니다.
    본문내용
    프리미엄 아이스크림이란?
     유지방이 10~15% 이상 함유되고 과일등의
    다양한 토핑을 곁들인 고급 아이스 크림


    프리미엄 아이스크림 시장

    프리미엄 아이스크림 매출액 추이
    ’디저트 문화’확산과 함께 2004년에도 지속적인 증가

    현재 아이스베리의 상황

    Strength
    1. 저렴한 가격과 많은 양
    2. 많은 점포 확보
    3. 높은 인지도(first mover)


    Opportunity
    1. 주 5일 근무제의 확산
     외식산업의 성장
    2. 소비자 취향 변화에 빠른 대처
    3. 소비자의 부식비 지출이 증가

    Threat
    1. 창업자의 이미지 실추
    2. 낮은 진입장벽
    3. 매우 높은 계절성


    기존의 4P 전략


    제품 : 빙수 제품에 주력
    가격 : 양에 비해 저렴한 가격
    유통 : 학생 유동인구가 많은 지역 위주
    촉진 : 입소문에 의존

    #소비자#설문조사#아이스#Wee#아이스크림#문화#시장#아이스베리#대한