분야
ppt2004년 현재
브랜드 가치 창출을 위해 시도된 마케팅 전략의 성공
브랜드 가치 창출을 위해 시도된 마케팅 전략의 성공
변화관리에 실패
로즈바리 브라보의 영입과 브랜드 혁신
3. 브랜드 이미지 개선
1856년 토마스 버버리(Thomas Burberry)에 의해 창립. 이후 시대별 주요 명사들의 애장 아이템으로 인기를 얻으면서 영국의 라이프 스타일과 전통, 품격을 가장 잘 나타내는 대표 명품 브랜드로 자리잡음.
1888년 토머스 버버리 신소재 원단 개버딘 개발.
촘촘한 직조와 방수처리로 내수성, 내구성, 통기성, 단열성이 뛰어남.
- 개버딘을 이용한 버버리 코트는 군인들과 탐험가 아문젠, 비행사 존 윌리엄 알콕 등에 의해 그 실용성이 널리 입증 되면서 인기를 얻음.
트렌치 코트 ‘버버리’는 고유명사 임에도 불구하고 보통명사로 사용되고 있으며, 이는 버버리 브랜드의 위력을 대변.
남성복, 여성복, 아동복과 악세사리등 다양한 제품에 응용.
1924년 버버리의 트레이드 마크인 버버리 체크, 레드, 카멜, 블랙, 화이트로 이루어진 버버리 전통 체크 무늬 처음등장.
1986년 ㈜유로통상에 의해 국내 시장 진출
국내 수입 명품시장의 개척자로, 2000년 7백억원의 연매출 실적으로 동종업계 시장 점유율 1위를 고수.
2001년 7월 버버리코리아로 국내 직진출.
영국 버버리 본사와 기존 한국 파트너 유로통상과 합작.
2002년 영국일반 증시 상장.
2002년 7월 母회사 GUS그룹의 버버리 주식 23%오픈 매각ㅇ로 상장됨.(2004.3.2일 거래량 3,035,372/주가지수 351,00p)
2004년 현재
사업의 다각화 – 성인복, 아동복, 인테리어, 제품 라이센스등.
Prosum, Burberry London, Thomas Burberry 라인
세분화되어 남성복, 여성복, 액세서리 전개.
2002년 Burberry Children 런칭.
2002년 Bruberry House 인테리어 용품라인 런칭.
향수, 아이웨어, 시계 등 다양한 제품 라이센스로 사업영역 확장.