분야
pptx1-1 미샤의 발견증상
1-2 선정동기
2. 시장 환경 조사
2-1 거시 환경 분석
2-2 미시 환경 분석
3. SWOT & STP 전략
3-1 미샤의 기존 STP 전략
3-2 SWOT 분석
4. 설문지 분석
4-1 설문지 조사와 분석
5. 개선방향 및 4P
5-1 제시하는 STP 전략
5-2 BCG Matrix
5-3 4P 전략 제안
6. Promotion 제안
6-1 미샤 광고의 문제점
6-2 콩트
- 주식회사 ABLE C&C 소속
설립일 : 2000년 1월 10일
좋은 품질의 화장품을 편안하게 살 수 있는 환경을 만들고자 브랜드 ‘미샤’ 런칭
1-2 MISSHA 발견증상
모회사 ABLE C&C의 주식 하락
1-3 MISSHA 문제 정의
- 경쟁 심화, 계속되는 할인 경쟁의 후유증
‘ 20대 남성 고객을 확보하자 ‘
2-1 경제적 환경
2-2 사회문화적 환경
사회전반적인 관점에서 여성 뿐 아니라 남성 또한 미용에 대한
관심이 증대
Metrosexual Trend
젊은 남성 고객 수요
화장품 브랜드 더페이스샵의
1위 자리를 탈환하지 못함
성별 : 남성시장 성장세