[마케팅원론] 프로레스링 `WWE` 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2005.02.03
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소개글

[마케팅원론] 프로레스링 `WWE` 마케팅전략에 대한 자료입니다.

1.서론
1-1.저희 조에서. WWE마케팅 전략을 선택한 이유?
1-2. WWE 기업소개?

2. 본 론
2-1 WWE의 역사
2-2 WWE의 슈퍼스타
2-3. WWE의 핫 이슈
2-4. 4P 전략

3.결론
WWE가 나아가야 할 방안

본문내용

Positioning
▲ 가치 부여
WWE는 프로레슬링에 처음으로 캐릭터성과 화려함 등의 특성을 부여함으로써 차별화하였다. RAW, SmackDown, Heat, Velocity의 전혀 다른 종류의 방송으로 방송을 브랜드화하고 매월 개최하는 PPV로 다른 프로레슬링과는 차별화되는 시장을 개척했다.

▲ 높은 경기력과 화려한 쇼맨쉽, 관중을 자극하는 과격한 움직임
기존의 프로레슬링은 관절기로 상대의 힘을 약화시킨 후 필살기로 마무리되는 단순하며 지루한 면이 있었는데 반해 빈스 맥마흔은 기존의 프로레슬링에 스피드와 화려함을 부여하며 최고의 스포츠 엔터테인먼트로 WWE를 올려놓았다. 이러한 경기들이 수십년이 지난 최근에는 선수들의 경기력 즉, 서로 짜고 하는 쇼이지만 보다 강해보이는 기술을 상대에게 가할 때 이를 상대방이 받아줄 수 있는 수준의 선수여야만 그 기술이 적용되고 예를 들어 1:1 싱글 매치의 경우 적어도 한사람이 최고의 경기력을 가졌을 때에 관중들이 만족하는 경기를 선보일 수 있는데 최근에는 그러한 높은 경기력을 가진 선수들이 타 단체보다 WWE에 선수들은 최고 수준의 선수들인데 있다.
또 이제는 보통의 기술보다는 화려함이나 과격함으로 관중들을 자극한다. 예를 들어 제프하디의 Whisper in the Wind, RVD의 Rolling Thunder등의 화려함이나 TLC(Table, Ladder, Chair)매치 같은 의자가 부서지고 사다리 위에서 뛰어내리고 테이블을 부셔버리는 등의 과격한 움직임으로 관중들의 눈을 사로잡고 있다. 그리고 여자 매치같은 경우 브라 & 팬티 경기나 머리 삭발 게임등으로 관중들에게 생각지도 못한 야한 장면을 보여줌으로서 끌어 당긴다.

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