분야
hwp2. 중국시장상황분석
3. 오리온 초코파이 중국시장 성공요인분석
4. 오리온 초코파이 중국시장 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)\
(4) Threat (위협)
5. 초코파이 중국진출 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)
6. 오리온의 중국시장 생산전략
7. 중국시장의 문제점과 오리온의 대처전략
(1) 중국의 짝퉁시장
(2) 오리온의 대응전략
8. 결론 및 나의의견
① 중국인들에게 친숙하지 않은 제품
오리온의 초코파이의 중국 진출은, ‘하오리요우’ 가 중국 파이 시장에 진입한 첫 번째 제품이었기에 사람들이 초코파이라는 과자를 전혀 모른다는 문제가 있었다. 이러한 상황에서 오리온은 중국 사람들에게 초코파이라는 새로운 과자의 이미지를 친숙하게 심어주기 위해, 시장 신출 초기부터 대도시를 중심으로 무료 시식회를 개최했다. 특히 천안문 광장에서 열었던 무료 시식회는 초코파이 브랜드를 알리는데 큰 영향을 끼쳤다. 또한 무료시식회 부스 주변의 쓰레기통을 모두 치워, 사람들이 남은 포장지를 집에 가져가도록 만든 쓰레기 마케팅 전략은 입소문이 더 넓게 퍼져나갈 수 있도록 도와주었다.
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