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[[방통대 2016-1]] 광고카피의 효과적인 제작방법을 논하시오.

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    • 소개글
    [[방통대 2016-1]] 광고카피의 효과적인 제작방법을 논하시오.에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 카피의 정의
    2. 카피 구성의 기본공식
    3. 매체별 크리에이티브 전략 및 체크리스트
    (1)인쇄광고와 카피
    (2)전파광고
    (3)옥외광고 및 기타 광고
    4. 깨질 수 없는 하나의 법칙(The One Inviolate Rule)
    5. 워크샵의 5가지 지침
    6. 크리에이티브 집행을 위한 4가지 기본적인 원칙
    7. 카피를 쓰는 전략적 방법
    8. 카피의 비주얼화가 광고 질 높인다.
    본문내용
    1. 카피의 정의
    카피를 사전에서 살펴보면 베낀 것, 사본, 등사, 모사의 뜻을 담고 있으며, 광고관계 용어로는 광고문장, 광고문안이라고 되어 있다. 광고 용어로서의 카피는 대략 세 가지 의미를 담고 있다.
    첫째, 좁은 의미의 카피는 광고의 본문(body copy)을 의미한다.
    둘째, 본문 말고도 그것을 포함한 광고의 읽혀지는 모든 요소, 즉 헤드라인, 서브 헤드라인, 리드, 소제목 등을 말한다.
    셋째, 넓은 의미의 카피는 광고 작품을 구성하는 일체의 것을 말한다.
    그러나 일반적으로 카피라고 할 때는 첫 번째와 두 번째를 합한 뜻을 가리키는 경우이며, 조사(research)에서 거론되는 카피 테스트나 카피 전략(copy strategy)은 세 번째의 의미이다.
    참고문헌
    ? 김광수,『광고학』, 한나래, 1999
    ? Hanley Norins,『크리에이티브 워크샵』, 한국광고연구원, 1998
    ? 아마노 유키치, 『광고의 키워드-컨셉트에서 감성까지』, 디자인하우스, 1997
    ? 최윤식,『현장광고론』, 나남출판, 1997
    ? 이강원?박원기,『광고효과와 매체계획-계량적 접근』, 엘지애드 커뮤니케이션 총서, 1995
    ? 핼 스테빈스, 『Copy Capsules』, 도서출판 서해문집, 1993
    ? 내외경제, “광고는 기교보다 마음을 움직여야”, 2002년 3월 11일
    ? 뉴스메이커460호, “카피의 비주얼화가 광고 질 높인다”, 2002년 2월 7일
    방송통신대 과제물 정보
    개설학과 미디어영상학과 개설학년 4학년
    교과목명 광고기획제작
    공통 공통과제(1번부터 7번의 과제 중 택일하여 제출)

    1. 인쇄광고의 효과적인 제작 방법을 논하시오.
    2. TV와 Radio 광고의 효과적인 제작 방법을 논하시오.
    3. 광고 카피의 효과적인 제작 방법을 논하시오.
    4. 특수효과 광고의 효과적인 제작 방법을 논하시오.
    5. 광고의 효과적인 크리에이티브를 위해 갖추어야 할 요소들을 설명하시오.
    6. 인쇄광고 : 자유주제, 규격제한 없음. (온라인 제출시 PDF파일로 제출할 것)
    7. CF광고: 30초 이내 (온라인 제출시 동영상 파일은 업로드가 안되므로 별도 제출할 것)
    하고 싶은 말
    미디어영상학과 4학년 광고기획제작 공통
    광고카피의 효과적인 제작방법을 논하시오.

    * 다양한 자료를 바탕으로 체계적으로 작성하였습니다
    * 많은 도움 되시기 바랍니다
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