광고의 기능 레포트
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hwp2. 광고의 역기능
광고의 정의는 광고를 보는 관점에 따라 여러 가지가 있을 수 있으나 일반적으로 “기업이나 개인 및 단체가 상품, 서비스, 이념, 신조, 정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동” 이라고 할 수 있다.
광고의 정의를 자세히 살펴보면 우선 광고는 제품이나 서비스를 팔기 위해서 하며, 제품이나 서비스에 이미지를 부여하기 위해서도 하며, 기업의 이미지를 위해, 정치 또는 공공서비스를 위해 광고를 한다. 또 어떤 의미에서는 소비자들이 모르기 때문에 광고를 한다. 제품이나 서비스의 존재와 가격, 파는 곳을 사람들이 모르기 때문에 그것을 아리기 위해 광고를 한다. 또 다른 한편으로는 사람은 잊는 동물이기 때문에 브랜드를 인지시키거나 또는 사용중인 제품이나 서비스를 계속 구매하도록 그 제품 혹은 서비스에 대한 기억을 유지시키기 위해 광고를 한다.
광고는 이런 광고목적들이 성취될 수 있도록 그 본래의 기능을 수행한다. 광고가 수행하는 기능은 여러 가지로 세분화할 수 있지만 일반적으로 마케팅 기능, 커뮤니케이션 기능, 교육적 기능, 경제적 기능, 사회적 기능으로 나눌 수 있다.
인지도형성 : 제품의 이름과 시장진입을 강조, 인지도형성에 주력하고 있다.
• 마케팅 기능
어떤 광고든지 본질적으로는 마케팅 기능을 수행하고 있다. 마케팅 기능을 구체적으로 살펴보면 다음과 같다.
첫째, 광고는 제품에 대한 인지도를 형성하는 기능을 수행한다. 신제품을 출시할 때 마케터는 상표명을 소비자에게 알리고자 한다. 소비자들이 무엇보다도 먼저 상표가 판매되고 있음을 알고 있어야 구매를 고려할 수 있기 때문이다. 둘째, 광고는 제