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[해외진출 기업 분석] 맥주업체 가르텐비어의 해외진출 성공 사례 분석(STP, 4P 등 모두 분석)

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    • 소개글
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    목차
    1. 선정동기
    2. 기업소개 및 특징
    3. 후보 국가 환경분석
    태국, 미국, 폴란드, 브라질
    4. 진출 국가 선정
    (1) 가르텐비어 사업 변수
    (2) 시장 매력도 측정
    (3) 진출 국가 선정
    5.시장 진입 방법
    6. STP 전략
    (1) Segmentation, Targeting
    (2) Positioning
    7. 4P 전략
    본문내용
    1. 선정동기.
    경쟁이 날로 심해지고 있는 한국의 시장에서 해당 업계에서 주목 받고 있는 제품이라 할지라도 더 큰 경쟁력을 갖추고 등장하는 후발자의 위협, 더욱더 새로운 것, 편리한 것을 원하는 고객의 욕구, 그리고 그 욕구에 부흥하는 기업들이 생산해내는 끊임없는 새로운 아이디어 등으로 인해 그 경쟁력을 잃어가고 있는 것이 대다수 기업들의 실정이다. 이러한 상황에서 한국의 기업들은 해외진출을 모색하거나 혹은 이미 진출하여 크고 작은 성공을 거두고 있다. 이번 연구를 위해 제품 선정 과정에서 한국 시장에서 유망하고 가능성 있는 상품이지만 아직까지 해외진출을 하지 않은 제품을 찾는 것에 큰 어려움이 있었는데, 이는 대기업을 막론하고 그만큼 많은 기업들이 해외진출에 관심이 많으며 이미 여러나라에 진출하여 있음을 다시 한 번 확인할 수 있는 계기가 되었다.
    여러 산업군들 중에서 식품 관련 업계를 선택한 이유는 다음과 같다. 식품관련 업계의 해외진출에서는 현지 문화와 깊은 관련이 있어 정확한 시장조사를 바탕으로 투자를 도모한다면 수익성 있는 사업이지만, 그렇지 않을 경우에는 다른 산업에 비해 투자 리스크가 크기 때문에 규모가 큰 기업이 아닌 이상 선뜻 해외진출에 나서지 못하는 경우가 많은 것으로 평가된다. 물론, 제네시스 BBQ의 해외진출 성공으로 인해 식품관련업계에서는 한국 식품 업계 또한 해외진출 가능성에 대해 기대를 걸고 많은 관심을 기울이고 있지만, 대내외적인 문제로 인해 그 움직임이 활발하지 못한 것이 사실이다. 성공가능성이 충분히 예상되는 한국의 식품 업계의 해외진출을 도모하고자 식품 산업군을 선정하였으며, 업종이 다양한 식품업계에서 전 세계적으로 가장 보편적인 식품인 맥주를 선정하였다. 현 우리나라 맥주 시장에서 유망한 기업 들 중 맥주업계 프랜차이즈 1위 기업인 ㈜디즈의 가르텐비어를 진출 기업으로 택하였다. 가르텐비어는 계속되는 경기 불황에도 불구하고 꾸준한 매출증가를 보이고 있으며 신개념 냉각테이블과 맥주잔으로 소비자들로부터 끊임없는 관심을 받고 있다. 한국의 맥주시장에서는 이미 그 가능성을 확인한 가르텐비어 또한 해외진출을 모색할 필요성이 있다고 판단되어 최종적으로 가르텐비어를 택하였다.
    하고 싶은 말
    과제물 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
    제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요.

    위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어
    학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^
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