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[국제미디어] 월트디즈니사와 인터넷

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    • 소개글
    [국제미디어] 월트디즈니사와 인터넷에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 디즈니 소개
    (1) 사업분야
    (2) 사업전략
    2. 디즈니파크와 리조트
    3. 디즈니의 캐릭터 비즈니스
    4. 디즈니 뮤지컬
    (1) '미녀와 야수' '라이언 킹'등 8조원 수익 낮은 내용에 멋진 볼거리와 노래 실어
    (2) 뮤지컬 `미녀와 야수` 8월 새단장 한국무대
    5. 디즈니의 북미 미디어 기업시장 개척 전략
    (1) 월트디즈니 그룹 개요 및 마케팅 전략 원칙
    (2)월트디즈니의 세부적인 마케팅 요소
    (3) 월트디즈니의 마케팅 사례
    6. 디즈니 코리아의 사례
    7. 인터넷 도전이유와 결론
    (1) 디즈니가 인터넷에 도전한 세 가지 이유
    (2) 검색엔진과 콘텐츠가 결합된 포털사이트
    (3) 디즈니의 캐릭터 마케팅
    -참고 자료-
    본문내용
    디즈니의 역사는 1923년 Walter E. Disney와 그의 형 Roy O. Disney가 세운 “The Disney Brothers Studio"로부터 시작 되었다. 미키 마우스의 성공으로 1929년 디즈니는 Walt Disney Productions. Walt Disney Enterprises. Liled Realty and Investment Company. the Disney Film Recording Company로 나뉘어졌다가, 다시 1938년 Walt Disney Productions로 모두 통합되었다. 1953년에는 영화 배급사인 Buena Vista Pictures Distribution을 세웠고, 1955년 디즈니랜드를 개장하였다. 이 디즈니랜드의 개장에 가장 큰 도움을 얻었던 곳이 바로 ABC인데, ABC를 끌어들이면서 디즈니는 재정적인 후원 뿐 만아니라, ‘디즈니랜드’라는 텔레비전 쇼를 통해 많은 이익을 얻었다.
    그러나 1966년 월트 디즈니의 사망이후 디즈니는 침체의 길을 걷게 되었다. 그의 뒤를 이을 마땅한 경영자를 찾지 못했고, 월트 디즈니가 갖고 있던 창조적 재능을 디즈니가 더 이상 갖고 있지 않다는 강한 여론에 의한 기업이미지의 손상에다가 석유파동 등의 세계경제의 악화가 그 이유였다. 특히 영화사업 분야에서 디즈니의 실패는 심각한 상태였다. 콜럼비아, 파라마운트, 유니버설 등이 히트작들을 내놓으면서 큰 흥행실적을 올리는데 반해, 디즈니는 이렇다할 흥행작 없이 결국 1979년에는 지난 10년 이래 최악의 흥행실적을 기록하였다. 이를 타개해보고자 디즈니는 1983년 Disney Channel이라는 케이블 방송국을 개국하였고, 1984년 TouchStone Pictures라는 영화제작사를 설립하였으나 이렇다 할 큰 성과를 거두지 못하고, 결국 1984년 MM Acquisition Corporation에서 디즈니를 인수하려는 움직임을 보였지만 이를 가까스로 막아내고 디즈니는 파라마운트 Michael D. Eisner와 워너브러더스의 전 사장이었던 Frank G. Wells를 각각 새로운 회장과 사장으로 맞이하게 된다.
    참고문헌
    방송영상 콘텐츠 유통 마케팅 (윤재식, 정윤경- 방송산업진흥원 연구 보고서 2003. 09)
    글로벌 미디어 기업의 시장전략 연구- 한국방송진흥원 2001. 12
    글로벌 미디어와 자본주의- 나남출판 (강대인, 전규찬 공역)
    《한국언론학보》2000년, 제44-3호
    월트디즈니사와 미래형 경영 - 김영사 (Grover, Ron)
    팬시상품의 캐릭터 개발에 관한 연구- 김천애(숙명여자대학교, 1990)
    만화의 캐릭터를 통한 메시지 표현에 관한 연구 - 유은경 (한남대학교, 1997)
    지역문화 특성화를 위한 캐릭터 개발 전략에 관한 연구 - 신승택(조선대학교, 1998)
    중앙일보 [경제] 1999. 9. 20
    중앙일보 [지역뉴스] 1999. 12.5
    인터넷 포털사이트 네이버 자료검색 인용

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