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[광고론] 동아제약 박카스 광고전략

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    • 소개글
    [광고론] 동아제약 박카스 광고전략에 대한 자료입니다.
    목차
    서론

    본론
    동아제약 연혁
    환경분석
    마케팅분석
    경쟁사 비교분석-비타500
    박카스 현 광고분석
    우리의 광고전략

    결론
    본문내용
    서론

    우리나라 최초의 자양강장제

    피로회복제로 가히 독보적

    90년대 후반 비타민을 함유한 여러 새로운
    드링크류 출시(광동제약의 비타500 )

    영향 : 박카스 매출액 감소

    ▶ 환경분석

    사회,경제적 환경
    IMF이후 경기가 서서히 회복되면서 드링크류 시장의 호전
    건강음료 신제품 돌풍, 가열되는 판매전쟁
    건강식품과 음료시장의 영역 허물어짐, 자양강장제 슈퍼 판매불가
    유통구조의 혁신- 중간 도매상 거치지 않음
    정치법률적 환경
    의약분업에 따른 매출증가,제약업 경기 호전 독소조항 폐지
    특별소비세 폐지
    문화적 환경
    박카스에 대한 긍정적 인식,
    오래된역사 ,광고와 캠페인 영향, 저렴한 가격
    부정적 인식
    카페인 함유 여부 논란
    기술적 환경
    박카스 원료인 타우린의 대량 추출, 동아제약의 지속적인 기술 개발 노력
    타우린 성분의 탁원한 가능성 발견
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