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[성공사례] 도요타 렉서스 `LEXUS`의 성공사례

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    [성공사례] 도요타 렉서스 `LEXUS`의 성공사례에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 회사개요
    2. 회사연혁
    3. 사업내용과 특기사항
    4. 도요타 LEXUS의 등장배경
    5. LEXUS의 시장 침투 전략 - 마케팅 전략 측면에서
    6. LEXUS 성공과 향후 전망
    7. 최근의 렉서스 한국 시장 공략 사례
    § 참고자료
    본문내용
    2. 회사연혁
    2000년 들어 창립 67주년을 맞은 토요다는 일본 최대의 자동차 메이커로 자동차 생산대수 세계 4위인 대기업이다.
    비교적 짧은 기간에 성공을 거둔 비결은 뛰어난 경영전략과 사원들의 단합된 힘 그리고 위기 때마다 좋은 기회를 만나 새로운 발전의 계기로 삼은 점 등이다.
    90년대 들어 일본의 거품경제가 가라앉으면서 잠시 어려움을 겪었지만, 계열관계를 강화하는 등 새로운 도약의 발판을 마련하는 중이다.
    자동차왕국으로 불리는 일본의 자동차역사를 이야기할 때는 토요다를 빼놓을 수 없다.
    토요다는 일본 제1, 세계 4위(자동차 생산대수에서 GM, 포드에 이어 3위를 지켰지만 98년에 폴크스바겐에 밀려 4위가 되었다)의 자동차 메이커이기 때문이다.
    토요다의 첫걸음은 섬유기계 제작으로 성공한 발명왕 토요다 사키치(豊田佐吉, 1869 1930)에서 시작된다.
    그의 뜻을 이어받은 아들 도요다 기이치로(豊田喜一郞, 1894 1952)가 자동차산업에 뛰어들어 '세계의 토요다'로 키워냈다.
    1959년 토요다의 본거지인 고로모시는 토요다의 성공을 기념해 시 이름까지 도요다로 바꾸었다.
    섬유기계로 출발해 2세에서 자동차로서 50년당시는 위기였지만 한국전쟁으로 기사회생한 토요다는 1920년을 전후해 자동섬유직기로 큰 성공을 거두었다.
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