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[마케팅관리] 고급 기능성 어린이 음료 신상품개발

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    • 소개글
    [마케팅관리] 고급 기능성 어린이 음료 신상품개발에 대한 자료입니다.
    목차
    환경변화Identification

    MKT Opportunity 포착

    Current Market Analysis

    ReactionStrategy(STP,MKT Mix)

    Action Plan(판촉 Program)
    본문내용
    저출산으로 가구당 자녀수가 지속 감소하는 가운데 가정 중심적 사고 증가로 자녀 특히 아동에 대한 관심이 고조되고 있습니다.(성인자녀 경우 결혼비용 등 필수 비용 多)

    가구당 구성원수의 감소
    저출산으로 인한 지속적 감소 추세
    2004년 3분기 현재 3.42명/가구
    가구당 아이의 수 1.42명

    그러나 소득격차 심화로 소득계층간 구매력이 양극화되고 있습니다.=>따라서 우리는 구매력이 높은 고소득층을 대상으로 신상품을 개발하려 합니다.

    소득의 양극화 현상 (부익부 빈익빈 심화)
    도시 근로자 가구의 2004년 3/4분기 월평균 소득
    소득 상위 10% 그룹: 7,423,057원 (cf. 2003년 6,900,411원)
    소득 하위 10% 그룹: 820,814원 (cf. 2003년 796,192원)
    소득 상위 10% 그룹과 하위 10% 그룹의 소득비율 대비
    소득 상위 10% / 소득 하위 10%  증가추세

    최근 2~3년간 통계청의 소비실태조사 결과에 따르면 한국 국민의 최대 관심사는 돈이 아니라 건강이며, 이러한 트랜드는 고소득층일 수록 상당기간 지속될 것으로 판단됩니다.
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