[광고론] BC카드 광고전략분석

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레포트 > 경제경영계열
2005.03.17
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소개글

[광고론] BC카드 광고전략분석에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
현 카드광고의 문제점
1. 모델 교체의 문제점
2. 문구사용의 문제점
3. 제품 자체에 대한 설명의 부족함

Ⅲ. 결론
개선된 광고 안 제시
1. 더블캐스팅
2. 사회적 이슈(웰빙)반영

본문내용

많은 광고들이 쏟아져 나오고 있는 요즘,광고에 관한 분석이 필요함은 두 말할 나위가 없다. 특히, 광고가 방송매체의 중요한 컨텐츠의 일부로 자리잡고, 짧은 시간 안에 소비자에게 메시지를 전달한다는 특성 때문에 광고의 시대적 상황반영은 더욱 심화될 것이기에 그 중요성이 가중된다고 볼 수 있다
하지만 광고도 다양하기 때문에 하나의 광고를 분석함으로써 시작하려 한다.
특히 우리나라를 흥분하게 하면서도 정이 듬뿍 담긴 빨간색으로 이미지 마케팅을 한 BC카드가 기억이 날 것이다. 이 광고에서 BC카드의 로고를 쏙 빼닮은 사과를 항상 보여줌으로써, BC카드의 위상을 정립하게 해 주었다.
BC카드는 애교 넘치는 말투로 ‘부자 되세요’라는 멘트를 사용한 김정은의 광고로 BC카드의 이미지가 고착화되어지면서 소비자들의 인식에도 김정은=BC카드로 고정화 되어졌지만, 송혜교로의 모델 교체로 변환 점을 맞이하고 있다.
교체가 된 지금, 소비자에게 송혜교=BC카드라는 인식을 심어 주는가에 대한 논쟁이 분분하고 있다. 빨간색을 강조한다는 점에서 이미지마케팅이라는 컨셉은 변하지 않았지만 송혜교를 모델로 함으로써 비씨카드 자체에 대한 이미지의 변화가 큰 파장을 낳았다고 볼 수 있다.
이에 대한 구체적 내용으로써 본론에서 현 카드 광고의 문제점으로 모델 교체의 문제점과 문구사용의 문제점, 제품자체에 대한 설명의 부족함으로 살펴보고 난후, 결론에서 지금의 BC카드가 껴안고 있는 문제점을 개선하여 우리 조에서 연구한 광고 안을 제시하고 있다.
그러면 차근차근히 살펴보도록 하자.

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