[브랜드관리] 하이트 vs. 하이트 프라임

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레포트 > 경제경영계열
2005.03.23
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소개글

[브랜드관리] 하이트 vs. 하이트 프라임에 대한 자료입니다.

1.External Diagnosis
(1)거시환경진단
(2)산업군 진단
(3)경쟁브랜드 진단
2.Customer Diagnosis
3.Internal Diagnosis
(1)Mission/ Vision
(2)가치체계분석
(3)4P
(4)조직분석
(5)SWOT
4.Issue Analysis

본문내용

1.External Diagnosis
국내경기(GDP성장률)와 주류시장을 보면, 대표적인 기호품인 주류의 소비는 경기(소득증가)와 상관관계(특히 맥주, 위스키)가 매우 높다. 경기침체는 소비가 경기에 민감하게 반응하는 맥주와 위스키의 외형성장에 큰 걸림돌로 작용할 전망이다.

정치,법적환경 (주세율)

: 국내경기 다음으로 중요한 변수는 주세율인데, 정부는 2000년초 주세율을 조정하면서 맥주는 130%에서 115%로 15%포인트 내렸고, 위스키도 100%에서 72%로 내렸다. 하지만 소주는 35%에서 72%로 오히려 올렸다. 또 사전에 약속한대로 2001년에 맥주 주세율을 다시 100%로 15%포인트 내렸다.

국내주류시장 규모

대한주류공업협회와 관련 업계에 따르면 지난해 약주 시장은 1천217억원을 기록해 전년 676억원 대비 80.0%의 성장률을 보였다. 주로 맥주와 소주시장이 성장했으며 다른 주류는 대체적으로 마이너스 성장을 하고 있는 것으로 나타났다.

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