[마케팅] 쎄라토 촉진전략

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레포트 > 경제경영계열
2005.03.23
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소개글

[마케팅] 쎄라토 촉진전략에 대한 자료입니다.

CERATO 의 소개 및 실적
1-1. CERATO
1-2. CERATO 성공 여부의 평가
CERATO 판매 실적 저조의 원인은 무엇인가?
2-1. 얼어붙은 자동차 시장
2-2. 인지도 높은 경쟁자들
2-3. 낮은 구매력의 소비자들
현 마케팅의 문제점
3-1. 뿔을 세워라?
3-2. 부족한 PR
3-3. 너무 좁은 타켓시장
CERATO Remarketing (새로운 타켓팅과 포지셔닝)
4-1. ‘CERATO는 준 중형이 아니다!!’
4-2. CERATO를 알려라 (촉진전략)
4-3. 제품, 가격, 유통

본문내용

CERATO 소개

2003년 10월 처음 소개된 기아의 준중형 세단 ‘쎄라토’
유러피안 스타일의 세단으로서 동급 최상의 안전성 및 편의성을 바탕으로 준중형 대표차종을 목표로 개발되었다.
쎄라토'의 시장 점유율에 대한 목표는 약 33%
상품명인 '쎄라토'에 대해서는 그리스어로 '뿔' 이라는 뜻이며,밖으로 튀어나온 형상으로 '모든 면에서 필적할 만한 상대가 없이 우뚝 선 존재, 성공, 성취, 자신감'라는 상징적 의미를 지니고 있다
세라토는 동급 모델에 비하여 편의 장비와 안정장비를 보강하고 있으며 특히 안전을 위해 15인치 디스크 브레이크 시스템 및 사이드 에어백 등을 옵션으로 제공해 안전성과 성능을 향상시키고 있다.
세라토는 107마력의 CVVT엔진을 장착되어 있으며 최고급 모델은 2.0ℓ 베타엔진을 장착하고 있다.

CERATO 성공 여부
기아차는 당초 쎄라토가 GM대우의 라세티와 르노삼성차의 SM3는 물론이고 플랫폼을 공유하고 있는 아반떼XD의 고객층을 잠식하며 월 5000대, 연간 6만대 판매가 가능할 것이라고 자신했다.

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