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[프로모션전략] 기아자동차 `쎄라토` 프로모션전략

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    • 소개글
    [프로모션전략] 기아자동차 `쎄라토` 프로모션전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 자동차 내수 시장 분석 경기 침체 중 준중형차 판매 증가
    준중형차 시장의 치열한 경쟁

    2. 경쟁자 분석 확고한 이미지 포지셔닝 필요

    3. 소비자 분석 2030 라이프- ‘웰빙’, ‘샐러던트’, 성공에의 열망
    자동차도 여심(女心)
    Target- ‘성공 준비 세대’?

    4. THEME & KEY MESSAGE 당신의 성공 무기, 쎄라토

    5. PROMOTION THEME I 당신의 성공 무기, 쎄라토
    THEME II 성공을 준비하는 여성들의 든든한 파트너
    THEME III 쎄라토에서 즐기자!


    본문내용
    작년 자동차 내수 판매는 130만9995대로, 전년대비 19.0% 감소한 반면 준중형차는 16만7천883대로 4.9%의 증가율을 나타냈다.

    이는 중형차(작년 17만6천926대 판매)가 전년 대비 25.3% 급감하고 소형차(작년 판매량 4만9천772대)도 전년 보다 판매가 무려 47.1%나 줄어든 것에 대조적이다.

    또한 승용차 시장(RV 포함, 영업용 차량 제외)에서 준중형차가 차지하는 비중이 중형차, 소형차에 비해 크게 증가했다.

    >> 준중형차 비중 증가는 경기침체와 고유가로 인해 중형차 수요가 준중형차쪽으로 이동 및 소형차 기피 현상의 가속화 때문으로 보인다.


    2003년 준중형차 시장은 아반떼XD가 확고한 1위 자리를 지키고 있는 가운데 SM3와 라세티가 2위 승부를 벌였다. SM3는 7월, 9월, 10월 석 달간 라세티를 제치고 2위를 차지했다.

    쎄라토가 출고된 11월달에는 더욱 치열한 경쟁 양상을 띄었다.
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