분야
hwp본론
Ⅰ. 백화점의 의의와 역사
Ⅱ. 소비자와 소비시장의 변화
Ⅲ. 이론적 배경
Ⅳ. 현대 백화점의 개요
Ⅴ. 마케팅 구성요소
결론
이러한 현실에서 각 백화점은 자점의 지리적, 환경적 요인을 분석하여 소비자의 흡인율을 높일 뿐만 아니라 집객력이 높은 층을 고려한 MD 개편, 문화 ․ 레져 산업과의 연계 등 차별화된 마케팅 전략이 요구되고 있다.
본 연구에서는 백화점의 입지조건 및 타겟 소비자가 대조를 이루는 현대 백화점 본점과 신촌점의 마케팅 전략을 비교 분석하여 두 점간의 차별화 현황을 제시하고, 나아가 백화점의 향후 대응 전략에 필요한 자료를 제공하는데 목적이 있다.
연구 내용은 첫째, 백화점의 일반적인 특성 및 기능을 고찰하고, 둘째로 현대백화점의 컨셉을, 셋째로는 양 백화점의 마케팅 구성요소를 비교 분석하는 순으로 이루어졌다.
마케팅 구성요소는 다시 두 백화점의 상권, 규모, 편의시설 등과 같은 하드웨어적인 요소와 백화점의 개요, 마케팅 전략, 주 고객층, 매출현황, 행사 등이 포함되는 소프트웨어적인 요소, 그리고 여성패션 브랜드의 비교로 세분화하여 분석하였다.