[매스컴] 광고 속의 여성(성차별)

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레포트 > 사회계열
2005.04.06
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[대중매체]TV 광고속 여성의 역할

소개글

[매스컴] 광고 속의 여성(성차별)에 대한 자료입니다.

1. 서론 : 광고 속의 여성

2. 본론 하나 : 광고의 성차별적 문제
1) 광고 속의 성(gender)
(1) 광고 속의 두 가지 여성의 모습
(2) TV광고 속의 시뮬라시옹
(3) 광고의 시뮬라시옹과 여성
2) 성의 상품화
(1) 왜곡된 가치관을 형성한다.
(2) 성평등 사회 구현을 저해한다
(3) 성문화를 타락시킨다

3. 본론 둘 : 광고의 영향력

4. 본론 셋 : 광고의 성차별적 문제 원인

5. 결론 : 광고 속에서 성차별 없애기

본문내용

1. 서론 : 광고 속의 여성

처음엔 광고시간대별 광고의 경향에 대한 글을 쓰고자 자료를 찾기 시작했었다. 그러나 유독 나의 관심을 끄는 것은 다른 주제의 자료들이었다. 내가 여성이기 때문인지, ‘광고 속의 여성 이미지’,‘광고에 나타난 여성의 역할 인식에 관한 연구’,‘광고와 에로티시즘’과 같은 자료들이‘광고’라는 키워드로 검색된 많은 자료들 속에서 나의 눈길을 잡았다. 원래 하려고 했던 주제들과 상관없이 이러한 주제들에 관한 글들을 읽으면서 주제를 바꾸고 싶다는 생각이 들기 시작했다. 그리고 ‘광고, 남성’이란 키워드로 다시 한번 검색했을 때, 단 한편의 글도 나오지 않는다는 점에서 광고 속의 여성에 대한 글을 써보기로 결심했다. 도대체 무슨 사연이 있기에 인류에 반인 남성에 대해 광고라는 주제 속에서는 한편의 글조차 없고, 나머지 반에 관해서만 그토록 많은 글들이 쓰여지고 있을까?
물론 글을 읽지 않아도 지금까지 살아오면서 배우고 경험했던 것처럼 성차별적 요소들로 인한 문제들임을 이미 알고 있었다. “쓰레기를 버리지 맙시다.”라는 공익성 광고 문구가 가장 많이 발견되는 장소가 어디일까? 바로 사람들이 쓰레기를 가장 많이 버리는 장소이다. 사람들이 쓰레기를 버리지 않는 장소에 굳이 버리지 말라는 문구를 적어 놓을 필요는 없기 때문이다. 비슷하게 광고 속의 여성에 대한 항의성의 글들이 많다는 것은 다른 어떤 곳보다도 광고 안에서 성차별적 요소들이 많다는 것을 알 수 있다.
‘글을 읽기 전부터 이미 어떤 내용인지 알고 있고, 이 주제로 이미 많은 토론이 있었다. 또한 이런 문제가 얼마나 많은 항의를 받아왔는지 알고 있기에 진부한 주제가 아니냐’고 말할 수도 있겠다. 어쩌면 뻔한 소리 할 것이라는 예상을 하면서 글을 읽고 있을지도 모른다. 하지만 신선하지 않은 진부한 주제임에도 내가 글을 쓰고 싶은 것은 이렇게 뻔할 정도로

참고문헌

1. 광고비평
2. 매스미디어(광고)에서 나타나는 섹슈얼리티와 광고의 조작에 대한 조사,분석
3. TV광고에 나타난 시뮬라시옹에 관한 연구
4. 소비자 행동의 이해 (홍성태, 이문규 저)
5. 미디어 수용자로서의 여성의 위치
6. 미디어와 정보사회 (오택섭, 강현두, 최정호 저)
7. LG애드 소비자분석 보고서 ‘한국인의 광고관’
8. 한국경제 신문 2000년 2월 16일자 ‘광고업계 우먼파워 커져’기사내용
9. 광고에 나타난 여성의 역할 인식에 관한 연구
10. 신화/페미니즘 비평
11. 광고와 에로티시즘

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