[광고론] LG IBM ThinkPad 광고기안서

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레포트 > 경제경영계열
2005.04.06
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소개글

[광고론] LG IBM ThinkPad 광고기안서에 대한 자료입니다.

1. LG-IBM의 경영 철학
2. ThinkPad의 역사
3. 마케팅 환경 분석
ㅡ 노트북 시장 경쟁 상황
ㅡ Thinkpad 제품 분석
ㅡ 경쟁사, 소비자, 브랜드이미지, SWOT 분석
4. 마케팅 목표
5. Thinkpad의 표적 시장
6. 기존 광고의 문제점 도출
7. Positioning
8. 마케팅 믹스 전략
9. 통합적 광고 캠페인 계획
ㅡ 광고 목표
ㅡ 표적 수용자
ㅡ 예산
ㅡ 크리에이티브 전략
ㅡ 매체 전략
10. 광고 효과 측정

본문내용

1. LG-IBM의 경영 철학
(1) “Computing Leader로서 정보지식의 부가가치를 최대화 시키는 최고의 퍼스널 컴퓨팅 환경을 고객에게 제공함으로써 국내 컴퓨팅 산업을 주도하는 기업”

(2) “LG IBM의 구성원들은 함께 지녀야 할 핵심가치를 바탕으로 각 사업분야의 마케팅, 영업, 서비스 부문에서 최고가 되는 노력을 통해 고객에게 차별화된 기술과 서비스를 제공하고 있습니다.”

(3) “핵심가치란? ‘어떤 사람들이’,‘무엇을’,‘어떻게’ 추구할 것인가에 대해 구성원이 공통적으로 추구하고 지녀야 하는 정신적인 가치이면서 또한 최사가 지향하는 경제적인 목표와 구성원의 지향점을 일치시켜 도약의 원동력으로 삼고자 하는 임직원 모두의 의사입니다.”

(4) 3대 모토
- 열정적인 전문가 그룹 Professional : 선택한 분야에서 창의적이고 정예화 된 최고의 전문가와 팀워크를 추구합니다.
- 감동의 가치 Impression : LG IBM의 제품을 사용하시는 고객 및 잠재 고객이 기대하 는 것 이상의 가치를 제공하여 고객을 감동시키고자 합니다.
- 스피드와 신뢰 Confidence : 신뢰있는 제품과 서비스를 고객에게 신속하게 전달하고자 합니다.
=> 결국 LG IBM이 추구하는 바는 핵심가치를 통해 보다 질적, 기술적으로 뛰어난 제품을 만들고 이를 고객에게 제공하며 최고의 서비스를 통해 고객의 만족을 이끌어 내는데 있다.

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