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[마케팅] 아람마트의 속성이 고객의 재방문에 미치는 영향과 마케팅전략제시

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    • 소개글
    [마케팅] 아람마트의 속성이 고객의 재방문에 미치는 영향과 마케팅전략제시에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. 서론 - 들어가는 말
    Ⅱ. 본론 1 - 이론적 고찰
    1) 사전 조사
    2) 2차 자료 조사
    Ⅰ. 할인점의 제품과 관련된 2차 자료
    Ⅱ. 할인점의 레이아웃과 관련된 자료
    Ⅲ. 할인점의 서비스와 관련된 자료
    Ⅳ 참고 문헌
    Ⅲ. 본론 2 - 설문 조사 및 자료 분석
    Ⅰ. FGI, 항목 설정
    Ⅱ. 설문지 및 코딩북 작성
    Ⅲ. 자료 분석 결과 분석
    Ⅳ. 결론 - 결과 및 마케팅 전략 방향 제시

    본문내용
    우리가 살아가고 있는 이 현대 산업사회에는 여러 가지 경제활동이 필요로 되고 있으며 이 중에서 가장 중요하게 고려되는 경제활동인 소비는 여러 시대에 걸쳐 연구되어졌으며 지금도 연구 되고 있는 경제활동 분야이다. 이것은 산업이 고도로 발달되는 사회일수록 생산 활동뿐만 아니라 유통, 소비활동 역시 산업사회를 발전시키는 중요한 요소이기 때문이다. 또한 현대 사회에서 소비활동을 함으로써 소비자들은 궁극적으로 자신들의 욕구 충족을 이루고, 그 재화를 소비하며 만족감을 느낄 수 있게 된다.
    저희는 여기서 소비활동, 특히 할인점에서의 소비자들의 구매행태와 재 방문 의도에 대한 설문을 통하여 자료를 수집하고 결과적으로 학술적 분석을 행할 것이다.
    할인점은 표준적인 상품을 철저한 셀프서비스 하에서 저 가격으로 대량 판매하는 상점이라고 정의 할 수 있다. 이러한 할인점은 바겐세일이나 점포정리 세일 등이 아닌 정규적으로 저가격판매를 하는 곳이며 저 가격이지만, 저 품질의 제품이 아닌 표준적인 브랜드 상품에 중점을 둔다는 특징을 갖는다. 또한 할인점은 셀프서비스로 제품을 판매하는 것이 일반적이며 대량판매를 한다는 특징을 지니는데, 이는 대량구매를 통해서 구매력을 신장시킬 수 있고, 아울러 제품의 회전을 빠르게 함으로써 재고비용의 감축을 가져올 수 있다는 장점을 지닌다.
    국내에서도 국내 경제규모가 커지고, 소득수준이 향상되고 , 한편으로는 가격을 중시하는 실리주의 소비형태가 나타나게 되면서, 기존의 재래시장 및 백화점, 슈퍼마켓으로 이루어져있던 유통체계에 서구식의 합리적인 할인점이 등장하게 되었다.
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