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[마케팅] 싸이월드 마케팅전략

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    • 소개글
    [마케팅] 싸이월드 마케팅전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 회사 소개
    2. 주제선정 동기
    3. 시장환경 분석
    4. 전략 배경
    5. 향후 전략
    본문내용
    주제선정 동기

    선정배경
    - 2002년 프리챌의 서비스 유료화 선언으로 싸이월드
    새롭게 떠오름
    - 블로그 유행에 앞장 회원수 급증
    - 폭발적 인기: 싸이질,싸이홀릭,싸이폐인 등의 신조어

    선정동기
    - 인기와 더불어 회원들의 불만 증가로 마케팅 전략 수정 필요성 인식
    - 새로운 경쟁사의 도전에 맞서 기존 고객 유지와 새로운 고객 유치를 위한 향후 전략 수립


    (1) 외부환경분석
    개성을 중시하는 사회적 경향
    퍼스널 포탈 사이트로 향한 움직임
    - 이용자 개개인의 특성과 취향을 고려한
    맞춤형 서비스
    온라인상 모임 급증
    디지털 카메라, 카메라폰의 보급 확대
    커뮤니티서비스 제공자들 간 치열한 경쟁

    (2) 내부환경분석
    Nate와의 합병
    개방적인 회사 분위기
    다양한 컨텐츠 제공
    다양한 이벤트 제공
    인터페이스의 복잡함
    불안정한 서버 시스템
    사생활 침해 우려
    도토리 충전 결제상 문제
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