분야
pptxhite가 급격히 점유율이 하락하는 이유는?
2차 자료에서 발견한 원인 : 1. 외국맥주, 와인 등에 밀리는 맛
2. 하이트 브랜드 이미지 노쇠화
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정성조사와 2차 자료를 통한 항목 설정/ 표본 추출
20~30대 학생, 직장인 층을 상대로 한 블라인드 테스트와 설문 조사 실시
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설문 조사 결과 하이트 만족 비율은 18%, 불만족 원인 "탄산 함유량 부족“
하지만 블라인드 테스트 결과 하이트 맥주가 가장 맛있는 맥주 선정
하이트의 특성 "풍부한 탄산"
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단순히 맛의 문제가 아닌 이미지의 문제라고 생각됨
설문조사 결과 일반인이 등장하고, 부드러운 목넘김을 강조하는 광고가
참신하고 구매욕구를 불러일으킴
"일반인이 등장, 부드러운 목넘김을 강조하는 광고로 이미지 쇄신에 힘쓸 것을 제안"