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소개글
타워팰리스의 마케팅 성공요인 분석에 대한 자료입니다.
목차
서 론
본 론
■ 외부환경 분석
▲ 주택시장 분석
▲ 주상복합아파트(초고가 주택) 시장 분석
▲ 경쟁사 분석
▲ 소비자 분석
■ 내부환경 분석
■ 시장세분화 전략
▲ 시장세분화
▲ 표적시장
▲ 포지셔닝
■ 4P 마케팅 믹스 전략
▲ 제품전략
▲ 가격전략
▲ 입지전략
▲ 촉진전략
결 론
본문내용
• 삼성물산은 고소득 소비자들이 고가인 초고층 주상복합 아파트를 통하여 기존 아파트와는 다른 사회적 위상을 얻고자 한다는 점과 주거 공간을 통한 상류층들만의 커뮤니티를 형성하려는 의도가 다분한 고소득 전문직 남성들을 표적으로 삼았다. 또한 좋은 교육여건과 수준 높은 문화시설을 요구하는 30~50대 여성도 주요 소비자로 보고 목표시장으로 선정하였다. ‘이는 입주를 결정하는 것은 아내이고, 아내의 만족을 위해서 남편은 초고가 주상복합 아파트를 소비한다’는 전제하에서 선정한 것이다.
분야
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