분야
hwp2. 편강한의원 및 편강탕 소개
3. 편강한의원 주요 수상경력
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 4P 분석
7. 결론 및 발전방안
편강한의원 서효석 원장은 1972년 경희대학교 한의학과를 졸업하고 대전광역시에 ‘동인당 한의원’을 개원하였다.
어릴 때부터 자주 편도선염을 앓던 서 원장은 스스로 편도선염을 고치기 위해 자신을 임상 대상으로 연구와 실험을 하던 중 아토피, 비염, 천식 등도 폐의 건강과 관련이 있다는 것을 알아냈다.
1998년 군포시 남천 한방병원장을 역임하는 중에 임상 연구와 실험을 통해 강화된 ‘편강탕’을 개발하였고, 2001년 군포시 경희한의원 원장을 역임하며 효능이 더욱 강화된 현재의 편강탕을 개발하였다.
2003년 군포시 편강의료재단 편강한의원과 편강한의원 안산지점이 개원되었으며, 현재 편강한의원은 서초본점을 비롯하여 명동점, 안산점, 산본점, 부천점이 개원했다.
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4. SWOT 분석
1) Strength(강점)
(1) 한방의 세계화 선도
- 편강탕은 국내 최초의 수출 한약이자, 현재 전 세계 30여개국에 수출되면서 한방의 우수성을 세계에 널리 알리고 있음
(2) 복용의 편의성
- 맛이 일반 한약처럼 쓰지 않고, 보리차같은 맛이나서 어린이나 외국인들도 부담없이 복용이 가능
(3) 우수한 품질과 높은 브랜드파워로 다수의 수상경력
(4) 적극적인 마케팅을 통한 높은 인지도