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올리브영의 포지셔닝 전략

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    • 소개글
    올리브영의 포지셔닝 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ.서론
    1. 선정동기
    2. 기업소개
    Ⅱ. 본론
    1. Drug store란?
    2. 올리브영의 Marketing 전략
    1) 4P 전략
    2) SWOT 분석
    3) 포지셔닝 전략
    3. 경쟁 환경
    1)경쟁기업
    2)산업환경
    Ⅲ. 결론
    1. 발전방향
    Ⅳ 참고문헌
    본문내용
    의사의 처방전 없이 구입할 수 있는 일반의약품 및 화장품ㆍ건강보조식품ㆍ음료 등 다양한 상품을 판매하는 매장 대표적으로 미국 월그린, 영국 부츠, 홍콩 왓슨스, 일본 마쓰모토기요시등이 있다. 일본이나 홍콩의 경우 편의점과 드러그스토어의 비율이 3 대 1이 될 정도로 흔한 판매업소다.
    국내에서는 비처방의약품과 화장품 등을 판매하는 유통업체를 통칭하는 말로 사용되며, 대표적으로 CJ올리브영과 GS왓슨스 등이 있다. 이들 업체는 의약품의 소매점 판매 금지로 인해 건강과 미용상품 위주로 판매해 오다가 2011년 박카스 등 일반의약품이 의약 외품으로 전환돼 일반소매점 판매가 허용되는 내용을 골자로 한 약사법 개정안이 통과되면서, 점포 수를 크게 늘린다는 방침을 밝힌 바 있다.
    2. 올리브영 Maketing 전략
    1) 4P분석
    참고문헌
    www.naver.com
    www.oliveyoung.co.kr
    www.watsons.co.kr
    http://bornwoman.blog.me/120169154661
    올리브영 PB상품 식물나라 미스트 & 팩
    http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2012&no=670513
    #올리브#기업#올리브영#국내#경쟁#화장품