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![[마케팅] 관광마케팅에 대해서-20](https://images.happyhaksul.com/thumb/85/84643-0020.gif)
분야
ppt관광마케팅의 생성배경
관광마케팅의 환경분석
관광마케팅론의 발달
관광마케팅의 특징 ( 전술적 관광마케팅 과정 )
관광마케팅의 실패사례
관광마케팅 불변의 법칙 ( 구체적 사례제시)
모리슨
: 관광기업 경영자들이 기업목표의 달성과
소비자의 필요와 욕구를 만족시키기 위해
계획을 수립 • 조사 • 실행 • 통제 • 평가하는 일.
2. 세계관광기구
(World Tourism Organization)
: 최대의 편익을 추구하는 관광조직의 목적에
부합하도록 관광수요를 조사 및 예측을 하고,
선택을 하여 자사의 관광상품이 시장에서
가장 좋은 위치를 차지하도록 노력하는
경영 철학이다.
관광마케팅의 생성배경.
생활의 여유로 관광에 대한 소비자의 관심
의사 소통 수단의 발전
교통 수단의 발전
관광 산업 발달로 인한 경쟁
사회 문화적 환경
(1) 도시화의 진전 : 도시화는 생활에 있어서 시간과 공간의 부족을 가져오게 하였다. 핵가족화에 따라 과거 집에서 행하던 각종 잔치는 호텔 등의 연회장에서 하게 되었고, 여성의 사회진출에 따라 외식의 비중이 높아져 외식업이 발달하게 되었다. 또한 복잡한 도시를 떠나 휴식을 취하고 싶은 욕구로 인하여 일탈형 관광객이 증가하고 있다.