분야
ppt맥주업계현황
경쟁현황
OB맥주현황
설문분석----------------------------------------(2)34~40
문제점진단--------------------------------------(3)41~52
향후대책----------------------------------------(4)53~72
충성도 만으론 부족하다
고객과의 연결 점이 필요하다.
여성과 젊은 층의 수요자 증가
음주연령의 하향화 경향
소비자들의 건강 지향성
(고알콜 보다 저알콜 선호
GREEN MARKETING 제품 인기)
경제적 환경
국민소득 증가에 따른 소비
행태 변화
(소비의 고급화, 욕구의 다양화,
여성의 구매력 강화 )
매력적인 맥주시장
(1990년대들어 주류시장의 시장
점유율 50% 이상으로 성장)
정치적, 법적 환경
정부의 주류정책변화
a.95년 정부의
주류제조면허개방
b.국내주류시장개방 – 관세율
인하로 외국유명브랜드가
한국주류시장에 대거 진출
c.주류산업의 규제완화
시장상황
기존 맥주에 대한 싫증, 새로운 맥주시장 개척 필요
기존의 맥주가 맛에 대한 차별성보다는 광고로서 이미지만을 부각 시킴으로서 기존 맥주에 대한 싫증이 나타남
-> 새로운 맥주시장 개척 필요 !!!
경쟁사 하이트 성공요인
(1) 대외적, 대내적 철저한 준비
- 소비자 및 시장 조사를 통한 불만족 요인과 필요한 점들을 파악
- 마케팅부 신규 창설, 사내 임직원의 의식구조 파악
- 공장 시설투자 및 생산 단계별 차별화 요인 파악