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[마케팅성공사례] 하이트 마케팅 성공배경

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    • 소개글
    [마케팅성공사례] 하이트 마케팅 성공배경에 대한 자료입니다.
    목차
    맥주시장 마케팅의 변화
    -맥주광고의 변화
    시장상황
    제품분석
    경쟁관계 SWOT 분석
    신제품 마케팅 MIX
    HITE 시장진입 성공요인
    마치면서

    본문내용
    하이트 맥주(구,조선맥주)가 출시될때만 하더라도 맥주시장은 OB가 완전히 장악
    하고 있었다. OB는 이미 맥주의 대명사였고, 브랜드 이미지 및 선호도 또한 OB가 훨씬
    앞섰다. OB를 따라잡기 위해서는 무엇보다도 하이트맥주만의 단일 브랜드로 강력한
    차별점을 부각시키는 것이 선결과제였다.
    이 무렵 국내에서도 환경에 대한 관심이 고조되고 있었고, 제품명, 이미지, 색상,
    제작기법 등에서 자연의 순수함을 강조한 ‘그린 이미지광고’가 소비자들에게 좋은
    반응을 얻고 있었다.

    이때 하이트맥주는 기존 맥주와의 차별점, 즉 암반 천연수를 원료로 한 점을 내세워
    광고를 하기 시작했다. 그리고 승리의 여신의 손짓인 양, 이 시기는 OB맥주 생산업체
    인 두산이 ‘패놀’사건으로 수질오염의 주범으로 질타를 받고 있었던, 절묘한 타이밍의
    시기였다.

    제 품 분 석


    차별우위점
    맥주의 주성분인 물(지하 150m의 천연암반수) 광고분석

    타 켓
    시장침투의 주 타겟은 20-30대 직장인이며 sub target은
    대학생(남.여) target audience는 20-30대 가정주부
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