[국제마케팅] 농심 신라면의 중국시장진출전략

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2005.06.27
16페이지 / hwp
2,100원
63원 (구매자료 3% 적립)

다운로드 네이버 로그인

추천자료

[국제마케팅] 농심 신라면의 중국시장진출전략

(주)농심 신라면의 해외진출

[국제마케팅] 농심 신라면 중국시장 마케팅 전략

[마케팅] [마케팅]‘(주)농심’ 마케팅전략 분석 및 향후전략(A+리포트)

신라면 중국시장 진출기

[중국경제] 중국라면시장과 농심신라면 성공요인

[마케팅] 농심 신라면의 선두 유지 전략

[마케팅](주) 농심 신라면 중국진출 성공사례

[국제경영] 농심 신라면의 중국진출 성공사례에 관한 조사

[국제경영](주)농심 신라면의 중국진출전략

소개글

[국제마케팅] 농심 신라면의 중국시장진출전략에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 기업소개
1. 농심소개
2. 기업연혁
3. 신라면 소개

Ⅱ. 환경분석
1. 해외진출당시 국내시장상황
2. 중국의 라면시장현황
3. 신라면의 중국진출 계기

Ⅲ. 농심의 중국시장 진출 현황

Ⅳ. SWOT 분석
1. 강점(Strength) ────────┐
2. 약점(Weakness) ───────┘ 내부적인 것 (제품)
3. 기회(Opportunity) ──────┐
4. 위협(Threat) ────────┘ 외부적인 것 (시장)

Ⅴ. 농심의 마케팅 전략 - 4P 분석
1. 제품전략(Product)
2. 가격전략(Price)
3. 촉진전략(Promotion)
4. 유통전략(Place)

Ⅵ. 향후 전망 및 나아갈 방향
1. 농심의 중국사업 사업가능성 및 전망
2. 향후 농심의 개선 방안

본문내용

Ⅱ. 환경분석

1. 해외진출당시 국내시장상황

한국의 IMF 금융위기 한파 : 원부자재 가격 상승 악재 발생
비교적 고가인 용기면 매출 하락
마진율 낮은 봉지면과 5개들이 덕용라면 매출 증가
99년 : 경기회복과 함께 성장세 감소
라면의 직접적 대체제인 패스트푸드 성장
국내 동종업체간의 치열한 경쟁체제 돌입 : 내수시장의 포화
=>중국시장진출모색

2. 중국의 라면시장현황

(1) 생산현황

현재 중국 면류시장은 90%이상이 즉석면을 포함한 라면류이며 세계 전체라면 소비시장의 1/3을 차지하고 있을 정도로 시장규모가 크다. 중국 라면 생산 공장은 약 2천7백 여 개이며, 연간 190만 톤을 생산하고 있다. 중국에서 라면의 최대 생산 지역은 하남성으로 300여 개 생산라인에 연간 49톤을 생산하고 있으며, 이는 중국 전체의 1/4을 차지한다. 중국 전체 의 라면소비량은 약 192억 개이다.
(2) 소비현황

중국 내 20개의 대도시에서 라면소비량을 조사한 결과, 월 평균 소비량이 1인당 2개 이하는 전체 소비자의 22%, 3～10개는 55%, 11개 이상은 19%를 나타냈다. 독신 샐러리맨, 학생들이 라면의 주요 소비자이며, 지역별로는 상해가 총 소비량의 15%, 북경 13%, 천진 9%, 심양 8%등을 차지하고 있다.
라면은 중국에서 오랫동안 저급식품으로 취급되어 주로 저소득층 위주로 개당 0.7～3위안의 중ㆍ저가품 위주로 라면시장이 형성되어 왔다. 그러나 최근 주민들의 소득 수준 향상으로 고가 제품에 대한 인식이 높아지면서 외국 브랜드를 중심으로 한 고가제품시장이 급성장하고 있다. 현재 단가 3위엔 이상의 고가제품이 라면 총 소비량의 1/3을 차지하고 있다.
북경에서 유통되는 고가 라면제품은 한국산 ‘농심’ 계열의 라면과 일본산 ‘일청’계열의 라면이고 주요 소비층은 대사관, 외국

#중국 #농심 #시장 #라면 #신라면 #제품 #전략 #대한 #신라 #진출