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[마케팅모기지론]『주택장기대출』 마케팅전략분석

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    • 소개글
    [마케팅모기지론]『주택장기대출』 마케팅전략분석에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. 개 요

    Ⅱ. 성공요인 분석
    1. 유리한 대출조건
    2. 정부 / 주택금융공사의 지원
    3. 지속적 개선

    Ⅲ. 환경분석 : SWOT
    1. 강점 (Strength)
    2. 약점 (Weakness)
    3. 기회 (Opportunity)
    4. 위협 (Threat)

    Ⅳ. 전략계획 수립 : STP 분석
    1. 표적시장의 세분화(Segmentation)
    2. 표적시장의 선택(Targeting)
    3. 경쟁우위를 위한 포지셔닝(Positioning)

    Ⅴ. 실행 : 마케팅 믹스(4P)
    1. 제 품 (Product)
    2. 가 격 (Price)
    3. 유 통 (Place)
    4. 촉 진 (Promotion)

    Ⅵ. 맺음말

    본문내용
    우리는 누구나 내 집 마련을 꿈꾸며, 조금이라도 일찍 내 집을 갖는것이 그만큼 빨리 자리를 잡는 것 이라고 생각한다. 이러한 내 집 마련에 있어, 모기지론이란 상품에 대해 마케팅적으로 접근하고자 이번 프로젝트를 준비했다.
    환경분석을 통한 전략계획수립 그리고 실행의 일련의 마케팅 과정을 SWOT, STP, 포트폴리오 맵 등의 마케팅 기법을 사용하여 모기지론을 나타내 보았다.
    이미 성공여부가 들어난 상품에 대해 마케팅 분석을 하는것조차도 많은 어려움 있었고, 하물며 출시를 앞둔 상품의 마케팅 계획은 얼마나 힘들고 중요한 일인지 감히 가늠할수 있는 계기가 되었다.
    이번 프로젝트를 준비하며 많은 시행착오, 특히 해석된 자료없이 1차 자료만을 가지고 프로젝트를 완성하는데 있어 많은 어려움이 있었지만, 미흡하나마 이번 프로젝트를 마쳤다. 물론 아쉬움도 남지만, 프로젝트를 통해 많은걸 얻어가기에 미련을 뒤로한다.
    마지막으로 함께 밤샘작업을 했던 조원들에게 너무 수고 많았다는 말을 전한다.
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