[마케팅] Hanaro Telecom(하나로텔레콤) 마케팅전략

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소개글
[마케팅] Hanaro Telecom(하나로텔레콤) 마케팅전략에 대한 자료입니다.
목차
서론

통신사업특징
Hanaro Telecom 개관 및 소개

시장분석

시장 성장률
시장 점유율 분석
각 서비스회사의 상대가격, 품질비교
인터넷 종량제
SWOT 분석
포터의 5 Force Theroy
경쟁사 분석 – KT Megapass

전략모색

설문조사 내용분석
STP - Strategy position
4P전략
구체적인 프로모션
- 소비자의 ‘생애가치’를 높이는 프로모션
① VDSL체험단-VDSL패밀리(가칭)
② 부가서비스 강화-flatform 제공
- terminal 역할, network 기능
본문내용
통신 서비스 산업의 특징

자연독점 산업
불공정 행위가 가능
망외부성, 쏠림 및 고착현상 가능
고정비/공통비 비중이 큰 구조
비대칭규제 존재

인터넷 종량제

인터넷 종량제란?
사용시간과 데이터량에 따라인터넷 사용요금을 부과하는 제도

찬성

ISP의 수익악화
불법복제 트래픽 증가
과다 사용,
온라인상에서 저작권 보호
불필요한 인터넷 사용감소

반대

경제적인 부담
인터넷 활용도 감소
인터넷 정보소통량 저하
정보불평등


경쟁사 분석 - KT

초고속 인터넷 서비스 분야의
시장 지배적 사업자 선정 가능성이 높음 이더넷(Eathernet)기술을 활용한 APT LAN 사업을 강화


KT 초고속인터넷 약관인가 역무지정 사업자 마음대로 요금을 올리거나 내리지 못함 초고속인터넷과 다른 서비스를 묶어 판매할 경우정부의 약관 인가절차를 거쳐야함