[마케팅] 박카스와 비타500 경영전략 비교분석

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레포트 > 경제경영계열
2005.07.04
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소개글

[마케팅] 박카스와 비타500 경영전략 비교분석에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론
1. 선정사유
2. 제품개요
Ⅱ. 본론
- 박카스와 비타 500 STP분석
- 박카스와 비타 500 SWOT분석
- 박카스와 비타 500 4P 분석
- 박카스와 비타500 마케팅 믹스 비교분석
Ⅲ. 결론
- 박카스와 비타500이 서로 경쟁에서 이길수 있는 전략
- 마무리 및 질문

본문내용

1. 선정사유

『비타 500 박카스 40년 아성 무너뜨리나』

자양강장제의 선발주자인 동아제약의 박카스와 여러 후발주자 중 가장 빠른 속도로 성장하고 있는 광동제약의 ‘비타500’의 전략을 비교분석

광동제약의 비타500

1.중견 제약업체인 광동제약이 2000년 초부터 개발에 착수해 2001년 2월 출시된 비타500은 2000년대 초 한국의 비타민 열풍을 등에 업고 등장

2.광동제약은 TV광고에 가수 비를 등장시켜 "맛있는 거, 하지만 카페인 없는 거"라는 멘트를 날리면서 동아제약의 박카스를 정면공격하고 나섰다. 동아제약 측에서는 "이전 경쟁업체들이 써 왔던 수법"이라며 애써 무시하고 있지만 가만히 앉아 있을 수는 없는 상황에 이르렀다.

3.비타500의 매출이 껑충껑충 뛰는 사이 박카스의 지난해 매출은 최고치를 기록했던 2002년에 비해 19.2%가 줄어든 1806억원으로 줄어들었다.2001년 출시된 비타500은 첫해 매출 53억원을 기록한 이후 지난해에는 280억원을 기록했다.

4.올해에는 상반기에만 지난해 1년 매출을 넘어섰고 올해 매출 목표는 최소 600억원이다. 해마다 100% 이상 성장

2.본론 [박카스 STP 분석]

(1) Segmentation
1.인구통계학적 환경과 소득수준으로 세분화.
2.스트레스와 피로를 많이 받는 중년의 직장인에서
학생, 젊은층까지 확대
3.환경미화원, 젊은 회사원등의 서민집단

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