분야
hwp1) 인터넷광고
2) 인터넷 광고의 종류와 변천
3) 배너 광고
4) 이메일 광고
5) 마케팅 커뮤니케이션
6) 인터넷 광고 효과
상호작용 범주(interactivity metrics) : 사용자들의 능동적인 행동을 측정
인터넷 광고 효과 측정의 문제점
캐쉬(caching) : 캐쉬는 web page를 로딩하는 시간을 최소화하기 위한 강력한 정보처리 과정. 어떤 정보를 요청했을 때 브라우져는 캐쉬의 datd를 비교해 중복데이터를 회피함.
이런 처리과정은 사용자 입장에서 데이터 로딩 시간을 줄일 수 있지만, 광고 web page입장에서는 광고물의 노출을 정확히 측정하지 못함.
프록시 서버(proxy server) : 일반적으로 보안 문제를 해결하기 위해 프록시서버는 외부 사용자가 내부 네트웍에 접속하는 게이트역할. 프록시 서버를 이용하고 있는 웹사이트는 프록시서버로부터 데이터를 요청받게 되며, 이 경우 웹사이트의 로그파일에는 하나의 사용자로만 인식됨. 또한 하나의 컴퓨터를 여러 사람이 이용할 경우에도 동일한 현상.
Robots : 캐쉬나 프록시서버의 경우는 실제 사용자의 수를 적게 나타내지만, 로봇의 경우는 사용자의 수를 부풀리게 한다. 주로 서치엔진에서 사용, 인터넷 측정기술로 로봇을 구별해 낼 수 있으나 이러한 기술이 모든 웹사이트에서 적용하지는 않는다.
표준화 : 어떤 산업이 발전과정에서 향후 방향성 제시.
인터넷 광고의 가격 모델
①Exporsure(impression) Model : 월간, 연간등 기간 단위로 균일요금을 받는 것
②Click-Through : 광고 배너를 방문객이 직접 클릭한 횟수애 따라 광고 요금을 책정하는 방법
수용자의 반응에 따라 광고비를 지출하므로 광고주에게 유리한 가격 모델, 매체사의 통제하에 있는 것은 아니며, 배너 노출에 의한 인지 효과도 중요.........