마케팅 개념의 발전과정
분야
hwpI. 생산개념
II. 제품개념
III. 판매개념
IV. 마케팅개념
V. 사회마케팅개념
* 참고문헌
마케팅 개념은 생산개념 - 제품개념 - 판매개념 - 마케팅개념 - 사회마케팅 개념의 다섯 단계로 발전해 왔다. 이 중 생산개념이나 제품개념, 판매개념은 기업중심이고, 마케팅개념은 소비자중심, 그리고 사회마케팅개념은 사회복지중심이다. 현재 우리나라는 일부 대기업 등 선진기업이 마케팅개념단계로 접어들고 있으며, 중소기업 대부분은 그 형편에 따라 생산개념이나 제품개념 또는 판매개념단계에 머물러 있다.
I. 생산개념
생산개념은 20세기 초반에 이르기까지 제품의 수요에 비해 공급이 부족한 시기에 통용되었던 경영철학이다. 이 단계에서는 생산만 하면 쉽게 판매할 수 있으므로 기업의 관심은 저렴한 제품을 보다 많이 생산하는 것이다. 경영자의 사명은 생산을 많이 해서 보다 많은 소비자들이 저렴한 가격으로 구입할 수 있게 한다는 것이다.