마케팅 믹스에서 가장 중요한 것이 무엇인지 선정하고 그 이유를 말해 보시오
분야
hwpI. 마케팅 믹스에서 촉진활동이 가장 중요한 이유
II. 광고
III. PR(Public Relations)
III. 인적판매
IV. 판매촉진
* 참고문헌
마케팅 믹스는 표적시장(target market)에서 마케팅목적을 달성하기 위하여 기업이 사용하는 통제 가능한(controllable)마케팅 수단들의 집합이라고 정의할 수 있다. 일반적으로 마케팅믹스의 요소는 McCarthy가 제안한 4P, 즉 제품(product), 가격(price), 유통(place), 촉진(promotion)으로 구성된다고 받아들여진다. 그러나 일부 기업들은 전통적인 마케팅믹스 변수인 4's에 새로운 2P's, 즉 정치(politics)와 여론형성(public opinion formation)이라는 마케팅믹스변수들을 추가하여 이를 적극적으로 사용하고 있는데 이를 메가마케팅(MegaMarketing)이라고 한다. 이하에서는 마케팅믹스의 요소로 일반적으로 받아들여지는 4P's 중 가장 중요하다고 생각되는 촉진 부분에 대해 설명하고자 한다.
I. 마케팅 믹스에서 촉진활동이 가장 중요한 이유
촉진이란, 소비자들로 하여금 제품을 알게 하고, 이에 대하여 호의적인 태도를 갖게 하여, 궁극적으로 구매라는 행동을 하게끔 만드는 커뮤니케이션 활동이라고 정의할 수 있다.
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