마케팅 믹스에서 가장 중요한 것이 무엇인지 선정하고, 그 이유를 말해 보시오
분야
hwpI. 마케팅 믹스에서 제품이 가장 중요한 이유
II. 제품믹스
III. 제품수명주기
1. 도입기
2. 성장기
3. 성숙기
4. 쇠퇴기
* 참고문헌
기업에서 제품은 가장 중요한 마케팅 믹스요소 중의 하나라고 할 수 있다. 소비자들이 원하는 제품을 제공하고, 소비자들이 만족하는 제품을 제공하는 것만이 시장에서 유리한 위치를 점하고, 기업이 장기적으로 매출을 늘리고 이익을 올릴 수 있기 때문이다. 잘못 개발된 혹은 잘못 선정된 제품은 기업에게 막대한 손실을 가져다주고 경우에 따라서는 그 제품으로 말미암아 기업이 파산으로 연결되기도 한다.
제품은 전통적으로 제품 및 서비스로 함께 불리면서 제품은 유형의 재화를, 서비스는 무형의 재화를 일컬어왔다. 재화는 경제학에서 인간의 욕구를 충족시켜 줄 수 있는 것을 발하는데, 제품을 정의할 때 협의로 정의하면 형체가 있는 재화를 말하지만 광의로 정의할 때는 재화 전체를 말하기도 한다.
그래서 협의의 제품은 물리적 형태를 갖추고 눈으로 볼 수 있고 손으로 만져볼 수 있는 것을 말한다. 그러나 광의로 정의하자면 물체뿐만 아니라 서비스, 장소, 아이디어, 사람, 조직체 등도 제품이 될 수 있다. 요즘은 제품의 정의를 점점 확대해석하여 관광 상품, 금융상품, 문화상품 등 다양하게 사용하고 있다. 제품과 상품이라는 용어는 일반적으로 혼용되어 사용되고 있지만 구분을 하자면 제품은 생산단계의 개념이고 상품은 판매단계의 개념이다. 제품은 협의로, 상품은 협의의 제품과 서비스를 포괄하는 광의의 제품으로 정의하기도 한다.