현대인의 소비문화 분석
분야
hwp- 명품재와 사치재를 중심으로
Ⅰ. 머리말
- 현대 사회에서 명품이란 무엇인가
Ⅱ. 본론
1) 소비자 트렌드
2) 사치의 유형
3) 낭비예찬
4) 사치는 과연 비합리적인가?
Ⅲ. 맺음말
Ⅰ. 머리말
경제학자들에게 경제학에서 가장 기본이 되는 법칙을 뽑으라고 한다면 그 중 하나는 수요법칙일 것이다. 경제학의 근간을 차지하는 우하향의 수요법칙, 그래서인지 그 그래프의 모양을 비틀어버린 명품재의 수요곡선은 놀랍도록 흥미로운 주제로 우리에게 다가온다. 우리 조는 현대 사회의 특징적 소비 형태인 사치를 중심으로 이것을 분석한 학자들의 의견을 살펴보고 그 의견을 종합, 편집하여 나름대로의 결론을 내려 보고자 한다.
현대 사회에서 이미 명품 산업은 시장의 대부분을 점령하고 있다. 미국의 경우, 명품 산업의 시장 규모가 1,570억 달러에 달하며 의류, 신발, 화장품 등의 재화의 경우 시장의 60%를 대형 브랜드들이 차지하고 있다. 루이뷔통, 구찌, 프라다 등으로 대표 되는 명품 브랜드들은 100년도 전에 시작된 개인 공방에서 이제는 세계 시장을 움직이는 시장의 주도자가 되었다. 데이나 토마스, 럭셔리, 2007, p10
이러한 명품 브랜드들은 불경기에도 눈썹 하나 깜빡이지 않고 그들의 시장 영역을 넓혀 나가고 있다. ‘루이뷔통에 세일은 없다’라고 외치는 그들에게 여전히 소비자들이 열광하는 이유는 무엇일까? 그리고 그것은 과연 합리적일까?
Ⅱ. 본론
대부분의 사람들은 사치를 비합리적인 소비, 심지어는 사회악으로 간주하고 있다. 특히 유교의 전통을 이어받은 우리나라에서 이러한 경향은 더욱 강하다. 예를 들어, 한 때 우리나라를 뜨겁게 달구었던 ‘된장녀’ 논란은 우리나라가 얼마나 사치를 부정적 시선으로 바라보는 지를 알려주는 좋은 예이다. 그러나 사치와 명품에 대해 분석하고 나름의 결론을 내리는 사람들의 이야기는 이러한 사회 경향과는 다르다.
1) 소비자 트렌드
경향, 지향하는 가치나 태도를 나타내는 트렌드(trend)라는 말에 소비자가 결합되어 있는 이 개념은 특정 재화에 한정되는 소비자의 선호라기보다는 소비자가 소비 행위 그 자체에 대한 태도나 마음을 나타내는 것이다. 허경옥, 이은희, 김시월, 김경자, 차경욱, 소비자트렌드와 시장, 2006, p10
이러한 소비자 트렌드를 잘 읽어낸다면 작은 소비문화 하나하나를 읽어내는 데에 큰 도움이 될 수 있다. 바로 이 개념에서 주목할 만한 것이 소비자들에 명품에 대한 트렌드이다. 특히 최근 국내 소비시장에서 나타나는 특징적인 소비행태이기도 하다.