![[소비자행동론] 제품선택 요인 중 자아개념이 브랜드 파워상품 및 명품 구매에 미치는 영향-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/491/490030-0001.gif)
![[소비자행동론] 제품선택 요인 중 자아개념이 브랜드 파워상품 및 명품 구매에 미치는 영향-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/491/490030-0002.gif)
![[소비자행동론] 제품선택 요인 중 자아개념이 브랜드 파워상품 및 명품 구매에 미치는 영향-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/491/490030-0003.gif)
![[소비자행동론] 제품선택 요인 중 자아개념이 브랜드 파워상품 및 명품 구매에 미치는 영향-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/491/490030-0004.gif)
![[소비자행동론] 제품선택 요인 중 자아개념이 브랜드 파워상품 및 명품 구매에 미치는 영향-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/491/490030-0005.gif)
![[소비자행동론] 제품선택 요인 중 자아개념이 브랜드 파워상품 및 명품 구매에 미치는 영향-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/491/490030-0006.gif)
![[소비자행동론] 제품선택 요인 중 자아개념이 브랜드 파워상품 및 명품 구매에 미치는 영향-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/491/490030-0007.gif)
![[소비자행동론] 제품선택 요인 중 자아개념이 브랜드 파워상품 및 명품 구매에 미치는 영향-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/491/490030-0008.gif)
![[소비자행동론] 제품선택 요인 중 자아개념이 브랜드 파워상품 및 명품 구매에 미치는 영향-9](https://images.happyhaksul.com/thumb/491/490030-0009.gif)
![[소비자행동론] 제품선택 요인 중 자아개념이 브랜드 파워상품 및 명품 구매에 미치는 영향-10](https://images.happyhaksul.com/thumb/491/490030-0010.gif)
![[소비자행동론] 제품선택 요인 중 자아개념이 브랜드 파워상품 및 명품 구매에 미치는 영향-11](https://images.happyhaksul.com/thumb/491/490030-0011.gif)
![[소비자행동론] 제품선택 요인 중 자아개념이 브랜드 파워상품 및 명품 구매에 미치는 영향-12](https://images.happyhaksul.com/thumb/491/490030-0012.gif)
![[소비자행동론] 제품선택 요인 중 자아개념이 브랜드 파워상품 및 명품 구매에 미치는 영향-13](https://images.happyhaksul.com/thumb/491/490030-0013.gif)
![[소비자행동론] 제품선택 요인 중 자아개념이 브랜드 파워상품 및 명품 구매에 미치는 영향-14](https://images.happyhaksul.com/thumb/491/490030-0014.gif)
![[소비자행동론] 제품선택 요인 중 자아개념이 브랜드 파워상품 및 명품 구매에 미치는 영향-15](https://images.happyhaksul.com/thumb/491/490030-0015.gif)
![[소비자행동론] 제품선택 요인 중 자아개념이 브랜드 파워상품 및 명품 구매에 미치는 영향-16](https://images.happyhaksul.com/thumb/491/490030-0016.gif)
![[소비자행동론] 제품선택 요인 중 자아개념이 브랜드 파워상품 및 명품 구매에 미치는 영향-17](https://images.happyhaksul.com/thumb/491/490030-0017.gif)
![[소비자행동론] 제품선택 요인 중 자아개념이 브랜드 파워상품 및 명품 구매에 미치는 영향-18](https://images.happyhaksul.com/thumb/491/490030-0018.gif)
![[소비자행동론] 제품선택 요인 중 자아개념이 브랜드 파워상품 및 명품 구매에 미치는 영향-19](https://images.happyhaksul.com/thumb/491/490030-0019.gif)
![[소비자행동론] 제품선택 요인 중 자아개념이 브랜드 파워상품 및 명품 구매에 미치는 영향-20](https://images.happyhaksul.com/thumb/491/490030-0020.gif)
분야
pptx제 1 부 : 자아개념(성격/성향)과 소비의 관계
제 2 부 : 실제로 자아 개념이
브랜드 파워 및 명품 구매에 미치는 영향
제 3 부 : 결론 및 한계점
제 4 부 : 에필로그
브랜드 가치 평가에 대한 이해 – 산업자원부 (2009)
라이프스타일 유형별 여성 소비자의 구매행태 비교(화장품구매를 중심으로) – 홍성태/박은아 (2005.03)
지식사회와 브랜드 파워의 관계성에 관한 연구 – 한양대 박사과정 연혜란/김성윤
소비자 태도 조사 2010 ¼분기 – 삼성경제 연구소
소비자 태도 조사 2009 4/4분기 – 삼성경제 연구소
히틀러 – 브렌다 하우겐 (2007.07.20)
명품에 관한 소비자 행동론 – 출처미상(해피캠퍼스)
소비자 구매행동에 따른 라이프 스타일 유형별 차이에 관한 연구 – 경희대학교 관광학부 호텔경영학과 조교수 서원석 / 벡주이
우리나라 소비의 특성
상품과 서비스자체가 사치재가 아니라고 해도 비싼
물품일수록 사회적인 성공뿐만 아니라 인정, 존중, 자존심
그리고 자아 존중감이라는 자기 가치 평가의 요소가 함축
우리나라 소비자들은 소비재에 자아정체성을 확장시키는
소비자들이 늘고 있다. 유일한 것, 나만의 것에 대한 가치를
매우 중요하게 여기고 있다.
비싼 지출을 통해 실제로 구입하는 것? ‘성공되고 세련되고
우월한 사람’
장 보드리야르의 파노플리 효과 – 상품을 통해 특정 계층에
속한다는 사실을 과시하는 것. 계급적 차이를 드러내는것
상품 구매에 보수적 – 새로운 브랜드를 구입했을 때 겪을 불만족을 염려해서 유명하고 잘 알려진 브랜드를 선호한다. (위험부담 최소화)
자아정체성 확장 – 자신이 구입한 상품을 통해 다른 사람과 차별화 하고 자아정체감을 공고히 함으로써 자신이 가치 있다는 자기 효능감을 다짐(과시성이랑은 구분됨)
주변의식 – 구매 시 주변 사람들의 영향을 많이 받음
지식수준의 향상 – 좋은 품질, 아름다운 디자인, 향상된 기능이 탑재된 제품 선호
미디어의 영향 (광고의 영향)
명품업체들은 대부분 전체 매출액의 10% 이상을 광고와 홍보에 쏟아 붓는 것으로 알려져 있다. 일부 브랜드의 경우에는 할리우드 스타나 세계적으로 유명한 인사들에게 상당한 공을 들인다. 특정 연예인이 자주 애용한다는 사실이 알려지는 것만으로도 엄청난 광고 효과를 거둘 수 있기 때문이다.
사례
영화“티파니에서 아침을”에서 오드리 햅번이 걸었던 티파니 목걸이는 많은 여성들의 마음을 설레게 했고 이것은 곧 티파니 브랜드에 대한 열렬한 반응으로 이어졌다.