분야
hwpII. 맥주산업의 발달 과정...................... P. 3
III. 주류산업의 특성............................. P. 4
IV. 맥주산업분석................................. P. 5
V. 산업 내 경쟁 기업 소개................... P. 13
VI. Valuation....................................... P. 16
1. 배당성장모형
2. FCF model
3. RE model
4. REOI model
VII. 결론 및 종합................................. P. 29
과거 주류산업은 국민건강과 사회에 미치는 영향, 여러 가지 공익적인 특성으로 인해 각종 규제와 보호 아래 놓여 있었다. 우리나라에서는 공익과 관련된 여러 가지 물가정책, 양곡정책, 국민보건위생, 주세 등이 주류 산업과 연계되어 있는데 이러한 특징들 때문에 맥주시장 역시, 꽤 오랜 역사에도 불구하고 정부의 보호정책에 의해 별다른 경쟁력을 갖추지 못하고 있었다. 그러나 90년대 후반부터 정부규제의 완화, 철폐 등으로 인해 맥주 산업이 발전하고 있는 추세를 보이고 있다.
아래 그림에서 보다시피, 맥주산업은 우리나라의 주류 산업 전체의 63%를 차지할 만큼, 핵심적 위치를 차지하고 있어 보다 많은 관심의 대상이 되고 있다. 한편, 최근 OB맥주사는 자신들의 주력상품인 OB라거의 판매를 중단하고 신제품 OB맥주를 출시함으로써 맥주업계에 변동을 예고하면서 우리에게 큰 관심을 불러 일으키고 있다.
이러한 추세와 관심 속에서 우리는 맥주산업을 분석해 보기로 했다.
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현대 경영분석, 김영청 저, 학문사, 2002
기업가치평가론 : EVA와 가치창조경영, 강효석, 이원흠, 조장연 공저, 홍문사, 2001
하이트 맥주사 홈페이지