분야
pptx마케팅의 공식적 정의
- 경제활동을 하는 기업만이 마케팅의 주체 라고 봄.
1960년
미국마케팅 학회(AMA)
- 재화나 용역이 생산자로부터 소비자에게로의 흐름을 제시하는 기업 활동의 수행과정.
1975년
McCarthy
- 조직의 목표를 달성하고 소비자를 만족시키기 위하여 생산자로부터 소비자에 이르기까지 스포츠제품과 소비자에 이르기 까지 스포츠제품과 서비스의 흐름을 관리하는 활동.
- 서비스가 포함됨.
1976년
Kotler
- 교환과정을 통하여 필요와 욕구를 만족시키기 위한 인간활동.
- 마케팅이 경제적인 활동을 하는 기업 이외에 소비자에게 도움을 줄 수 있음을 강조.
- 교환개념에서 시작된 마케팅의 이론화 노력이 필요하다고 주장.
1985년
미국마케팅 학회(AMA)
- 개인과 조직이 목표 충족을 위하여 상호 교환이 원활하게 이루어지도록 아이디어, 제품, 서비스의 개념화와 가격결정, 촉진, 유통 등을 계획하고 수행하는 과정.
- 기업만이 마케팅의 주체가 아니라 개인, 집단, 조직등 모두가 마케팅의 주체.
☞ 스포츠 상황에서 전개되는 인간의 행동과 관련되는 여러 가지 상황 혹은 연상에 대하여 효율적인 해답을 추구하는 새로운 마케팅 분야.
☞ 시장원리에 의해 탄생된 지식 후발 형 학문.
1) 마케팅의 정의
1. 스포츠마케팅의 개념