[기업경영론](주)에이블씨엔씨-미샤 사례

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레포트 > 경제경영계열
2005.07.18
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[기업경영론](주)에이블씨엔씨-미샤 사례

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소개글

[기업경영론](주)에이블씨엔씨-미샤 사례에 대한 자료입니다.

에이블씨엔씨와 미샤 소개
회사 연혁
기업선정 이유
화장품 시장 분석 – 세계, 국내
미샤의 등장 배경 ▶ MISSHA in Blue Ocean
미샤의 전략 ▶ 가격, 유통구조,고객,광고
성장, 성공
경쟁자 ▶ MISSHA in Red Ocean , 업계 반응
해외시장
재도약 & 향후 비전

본문내용

주식회사 에이블씨엔씨 (ABLEC&C)

주요사업: 화장품제조 및 판매, 프랜차이즈 사업, 여성포털 서비스
▶ 브랜드 미샤, 코스메틱넷, 여성포털 뷰티넷 운영
설립일: 2000년 1월 10일
대표이사: 서영필
본사위치: 서울시 금천구 가산동 345-9 SK트윈테크타워 A동 3층

(주)에이블씨엔씨 서영필 대표 약력
1963년 부산 출생 1990년 성균관대 화공과 졸업 1990년 (주)피죤 중앙연구소 1996년 (주)엘트리 대표이사 2000년 에이블 씨엔씨 대표이사 2002년 `미샤` 브랜드 단독매장
이대1호점 오픈

What is MISSHA ?

3000~9000원의 초저가 전략을 기반으로 하는 화장품 브랜드

2000년 온라인 등장부터 업계와 소비자에게 큰 이슈

▶ 2002년 국내 화장품 업계 최초 단독 매장 개점
▶ 제1차 방문판매vs시중판매, 2차 오픈프라이스 제도에 이은
제 3차 합리주의 로 통하는 미샤의 화장품 혁명

국내 타 화장품의 10~20%의 가격실현
고품질의 명품을 표방
현재 전국 265개 매장 주요상권에 위치
현재 미국, 대만, 홍콩, 호주, 멕시코 등 8개국에 24개 매장을 오픈
온라인을 통해 소비자가 생산과 가격결정에 참여

브랜드 미샤의 정의

Many People Think…
에이블씨엔씨 = 초저가전략의 화장품기업

But we think…
에이블씨엔씨 = 고객과 함께 만드는 기업

미샤 성공의 핵심은

고객을 소비자가 아닌 파트너로
여기고 고객의Needs를 충족시키는
기업이 21세기를 주도하는 기업이 될 것

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