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[마케팅] 삼성 애니콜 마케팅분석

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  • [광고기획서] Anycall 애니콜 V4200 광고기획서
    • 소개글
    [마케팅] 삼성 애니콜 마케팅분석에 대한 자료입니다.
    목차
    선정 동기
    Brand History
    STP 분석
    3C 분석
    SWOT 분석을 통한 전략 제시
    4P 분석을 통한 구체적 전략 수행 방법 제시
    결론
    본문내용
    Why Anycall?

    “휴대전화가 TV보다 더 중요한 매체로 자리잡을 것”
    영국 파이낸셜타임스(FT)
    Keywords in Mobile Phone Market
    유비쿼터스(Ubiquitous)
    언제, 어디서, 어느 때나 네트워크나 컴퓨터의 종류에 구애받지 않고 자유롭게 인터넷에 접속할 수 있는 기술환경
    Digital Convergence
    3G phone
    Wi-bro, Wi-max
    IT강국으로 만들어주는 세계의 일류제품
    Anycall 광고의 변화


    Brand value

    Any + Call
    1993년 8월 ‘SH-700’의 Launching 광고 후 보다 친근한 brand name
    현재 Brand 가치는 약 $30억


    Anycall Marketing History (1)

    한국지형에 강하다
    시장점유율 1위 업체인 모토로라(70%)에 대한 공격적 마케팅 전략
    통화성공
    성과
    상표인지율과 구입의향률도 각각 92%, 46%로 3배 이상 신장
    1995년 700%의 급신장을 기록
    1995년 8월 시장점유율 52%를 기록


    작은 소리에 강하다
    CDMA제품에서 확보한 제품에 대한 신뢰성을 PCS 제품에 전이
    통화품질
    성과
    젊은 층의 호응으로 단기간 내에 시장에 안정적으로 진입

    언제 어디서나 한국인은 애니콜
    휴대폰 시장에서 확고한 1위를 유지하고 있는 애니콜의 자신감
    대한민국 대표 브랜드
    성과
    판매량의 폭발적인 증가
    97년 289만8천대, 98년 506만9천대, 99년 714만3천대
    브랜드지표의 급상승
    #휴대폰#시장#브랜드#제품#디자인#삼성#전략#Anycall#이미지