[문화마케팅] 문화마케팅에 대해서

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레포트 > 경제경영계열
2005.07.18
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소개글

[문화마케팅] 문화마케팅에 대해서에 대한 자료입니다.

1.문화마케팅의 배경

2.문화마케팅의 개념

3.문화마케팅의 특징

4.문화마케팅의 적용

5.문화마케팅의 방향

본문내용

1). 문화의 시대가 도래

○기존의 마케팅에서 문화에대한 관점
- 지금까지 마케팅에서는 문화를 전략요인보다는 환경요인의 대상으로 다루어 왔다. 이러한 배경으로 M.매커시는 기업을 둘러싸고 있는 환경요인을 관리가능 요인과 관리 불가능 요인으로 구분하고 관리 불가능의 여러 영역 가운데 한가지 요소로서 문화의 위치를 설정하고 있다. 이러한 의사결정 과정에 직접 영향을 미치는 내부요인(개인적 프로세스)으로는 동기 부여, 지각, 학습, 태도, 인지 등의 요소가 있고, 외부요인으로는 사회.문화 프로세스, 사회 프로세스, 마케팅요인 등의 요소가 있다. 여기서 마케팅 요인을 구체적으로 열거해 보면 제품, 광고, 가격, 유통 등 마케팅 믹스의 모든 요소가 포함되면, 사회 프로세스에는 개인 프로세스를 통해 간접적으로 영향을 미치는 가족, 준거집단, 인적영향, 혁신의 보급 등의 요인이 있다.
- 이들 각 요소는 최종적인 위치에 존재하고 있는 사회계급의 영향을 받고 있으며, 이들의 가장 기본적이 되는 구조에 문화라는 요인이 자리 잡고 소비자행동에 간접적으로 영향을 미치는 기본적인 요인으로 작용하고 있다.

○ 이미지, 이야기, 감성 등이 중시되는 문화의 시대가 도래
- 국가, 기업, 지역, 개인의 경쟁력 원천이 물질,

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