분야
hwpⅠ. 이마트 소개와 중국 상해점 소개
1. 이마트 소개
2. 이마트 연혁과 현황
3. 중국 상해점 소개
Ⅱ. 이슈 해결
1. 이마트가 해외로 진출한 이유와 중국 상해를 선택한 이유에 대하여 각각 설명하시오.
2. 중국의 경영환경을 고려한 이마트의 현지화 전략을 설명하시오.
3. 현지화 전략과 세계화 전략에 관한 이론을 고찰하고 중국 이마트 사례를 도출하시오.
4. 이마트가 중국 상해에서 적용한 전략이 향 후 5년 후에도 그대로 적용될 것인지 여부에 대해 발표팀의 의견을 제시하시오.
Ⅰ. 이마트 소개와 중국 상해점 소개
1. 이마트 소개
이마트는 신세계그룹의 대형유통업체로 현재 우리나라 할인점 중 총 매출액 부분에서 5년째 1위를 달리고 있다. 현재 54개 점포를 운영하고 있는 신세계 이마트의 매출액은 국내에 진출한 외국계 할인점 4개 업체의 총 매출을 능가할 만큼 국내 할인점 시장에서 독보적인 존재로 자리 매김하고 있다. 지난해 말을 기준으로 이마트는 5조 6000억 원의 매출을 올려 외국계 4 개사가 66개 점포에서 올린 5조원 매출을 앞지른 것이다. 또한 이마트는 2003년 [ fn기획 - JOY+BRAND 大賞]즐거운나의 파트너 42 라는 브랜드 이미지 조사에서 할인점부문 인지도(98.9%), 호감도(53.0%), 만족도(5.56점) 등에서 단연 우위를 보였다. 최근에는 급속히 성장하고 있는 할인점 업계 2위 업체인 삼성 테스코에게 추격을 받고 있다.
2. 이마트 연혁과 현황
1993년 11월 국내 최초의 할인점 신세계 이마트 창동점 개점
1993년 11월 업계 최초로 “유통종합연수원 1991년 삼성그룹에서 분리되어 독립 경영을 시작한 신세계 백화점이 유통 전문인력 양성에 주력하고자 1993년 11월 한국 유통업계에서 처음으로 유통연수원을 건립
” 개원
1996년 12월 신세계 이마트 물류센터 오픈(할인점 최초 물류센터 운영)
1997년 2월 신세계 이마트 중국 상해점 개점(국내 유통업계 최초 해외점포 개점)